World Cup chắc chắn là sự kiện thể thao lớn nhất thế giới. Ngay cả khi vẫn tồn tại những ý kiến trái chiều xung quanh quyết định tổ chức giải đấu này tại Qatar, FIFA đã dự đoán rằng số lượng khán giả của giải đấu sắp tới sẽ lên tới 5 tỷ người xem. Trước đó, World Cup 2018 được tổ chức tại Nga đã được theo dõi bởi tổng cộng 3,57 tỷ người xem, hay hơn một nửa dân số thế giới với độ tuổi từ 4 trở lên.
Cũng như các giải đấu trước, FIFA đã thiết lập một danh mục riêng trên trang web của mình để mô tả các quyền SHTT, bao gồm các nhãn hiệu, kiểu dáng và bản quyền đã được đăng ký và chưa đăng ký. Cổng thông tin Bảo vệ Thương hiệu bao gồm một số tài liệu chính và chi tiết về những hoạt động được cho phép và không được cho phép liên quan đến việc sử dụng tên và hình ảnh liên quan đến giải đấu.
Với các đối tác tài trợ chính của FIFA, như Adidas, Coca-Cola, Wanda, KIA, Qatar Airways, Qatar Energy và VISA, họ đã có những khoản đầu tư lớn để có thể xuất hiện và có lợi thế thương mại liên quan đến sự kiện thể thao lớn như World Cup, chắc chắn các đối tác này sẽ mong đợi sự bảo hộ nhất định từ FIFA. FIFA đã áp dụng một số điều khoản/điều kiện và quy định để bảo vệ các đổi tác với các quyền độc quyền của họ bằng việc ngăn chặn đối với hàng giả, giám sát chiến dịch tiếp thị và hoạt động truyền thông xã hội để ngăn chặn hành vi sử dụng tài sản SHTT sai mục đích và giữ vững uy tín cũng như giá trị của mối quan hệ với các đối tác.
Tài sản SHTT
Các tài sản SHTT chính của giải đấu bao gồm tên QATAR 2022, cúp vô địch World Cup, các biểu tượng chính thức và linh vật của giải đấu. Qatar đã thông qua các đạo luật riêng để điều chỉnh và quản lý quyền sở hữu trí tuệ của FIFA cũng như các đối tác thương mại của FIFA. Qatar đã công nhận các nhãn hiệu World Cup của FIFA là nhãn hiệu nổi tiếng và được bảo vệ ở Qatar bất kể chúng có được đăng ký ở đó hay không.
Tiếp thị phục kích
Tiếp thị phục kích có thể được hiểu là chiến lược của bên không phải là nhà tài trợ của một sự kiện nhằm tạo cho khán giả hay người tiêu dùng ấn tượng rằng họ là nhà tài trợ chính thức mà không cần sự cho phép và không phải trả phí tài trợ cho bên tổ chức sự kiện. Những chiến lược như vậy có thể sẽ gây nhầm lẫn cho công chúng và lợi dụng sự quan tâm của công chúng và giới truyền thông một cách không công bằng đối với một sự kiện để tăng mức độ phổ biến cho sản phẩm của chính họ.
Tại World Cup năm 2018, đã có một số chiến dịch thể hiện lập trường của Nga về quyền LGBT bằng cách quyên góp 10.000 bảng Anh cho tổ chức từ thiện cho mỗi bàn thắng mà đội tuyển Nga ghi được. Với những chỉ trích về lập trường của Qatar liên quan đến LGBTQ và quyền con người, nhiều khả năng sẽ có nhiều loại chiến dịch phục kích hơn trong sự kiện này.
Vấn đề về vé/bán lại vé
Như thường thấy trong các sự kiện thể thao quy mô lớn, FIFA đã cấm các trang web bán lại vé trái phép để bảo vệ người tiêu dùng và ngăn chặn vấn nạn cò vé. Qatar đã áp dụng các luật mới có nội dung giống với các đạo luật tương tự được ban hành ở các quốc khác trước các sự kiện thể thao quốc tế lớn. Một số trang web bán vé trái phép đã xuất hiện và được xử lý. Ví dụ: trên một trang web bán vé trái phép, một vé xem trận đấu của đội tuyển Anh gặp Iran đang được niêm yết với giá 9.000 bảng Anh, gấp hơn 140 lần mệnh giá gốc là 65 bảng Anh.
Như với mọi giải đấu thể thao lớn, việc sử dụng tài sản SHTT được bảo vệ cho mục đích thương mại sẽ thường bị hạn chế. Vi phạm quyền sở hữu trí tuệ có thể dẫn đến rủi ro với các khiếu nại vi phạm nhãn hiệu và bản quyền, với khả năng bị xử lý vi phạm hình sự và bồi thường thiệt hại. Dưới đây là một số hoạt động để tránh khỏi những rủi ro trên.
Không sử dụng nhãn hiệu, biểu trưng hoặc hình ảnh liên quan đến giải đấu, ngay cả khi liên quan đến quà tặng khuyến mại, trừ khi đã biết việc sử dụng đó được chấp nhận theo quy định của FIFA.
Hãy sáng tạo; nhiều công ty có thể sử dụng các chủ đề xoay quanh bóng đá và thể thao và có nhiều cách để liên kết thương hiệu của họ với giải đấu mà không cần sử dụng các yếu tố chính thức.
Nên kiểm tra các bài đăng trên mạng xã hội; có những nguyên tắc nghiêm ngặt liên quan đến mạng xã hội và việc lan truyền thông tin sai phạm có thể gây ra các hậu quả nghiêm trọng; nên nhớ rằng không có thông tin nào có thể thực sự biến mất trên internet.
