“Tái lập một thương hiệu từ lâu nổi tiếng thành một thương hiệu mới không phải dễ. Ngay cả trong những trường hợp thuận lợi nhất. Trong hoàn cảnh thông thường, các chuyên gia thương hiệu sẽ tư vấn. Những cái tên tiềm năng sẽ được thử nghiệm. Và đối với 1 môn thể thao rất được yêu thích tại Hoa Kỳ như bóng bầu dục. Việc người hâm mộ được tham gia quá trình đặt tên nhằm tạo nên phấn khích cũng sẽ được xem xét.”
Cập nhật ngày 23 tháng 7, đội bóng thông báo tên gọi chính thức của họ là “Đội bóng bầu dục Washington” mùa giải 2020. Theo tuyên bố của đội: “ Việc sử dụng tên “Đội bóng bầu dục Washington” mùa giải này tạo cơ hội nhượng quyền thương mại và thực hiện một quy trình xây dựng thương hiệu chuyên sâu.”
Trải qua nhiều thập kỷ đấu tranh pháp lý. Cuối cùng họ đã thành công trong việc duy trì quyền hợp pháp của việc đăng ký nhãn hiệu liên bang cho “REDSKINS”. Trải qua nỗ lực chia rẽ của 1 thương hiệu Châu Á mang tên “The Slants”. Đội bóng bầu dục Washington, D.C cuối cùng cũng tạo được đủ sức ép để đổi tên. Đối mặt với nguy cơ lập tức mất 45 triệu đô từ 1 thỏa thuận về quyền đặt tên sân vận động với tập đoàn Federal Express. Vào ngày 13 tháng 7 năm 2020, đội bóng đã tuyên bố sẽ có tên gọi và logo mới.
Cuộc Chạy Đua Với Thời Gian
Quá trình này thực sự bắt đầu vào ngày 3 tháng 7 khi đội bóng đưa thông báo về việc họ chuẩn bị có tên gọi mới. Cứ cho rằng quyết định đổi tên đã được đưa ra vào thời điểm đó. Thì với ngày bắt đầu mùa giải là ngày 10/9/2020. Đây vẫn là một khoảng thời gian quá ngắn để thực hiên thay đổi toàn bộ thương hiệu.
Tái lập một thương hiệu từ lâu đã nổi tiếng thành một thương hiệu mới không phải dễ. Ngay cả trong trường hợp thuận lợi nhất. Trong hoàn cảnh thông thường, các chuyên gia thương hiệu sẽ tư vấn. Những cái tên tiềm năng sẽ được thử nghiệm. Đối với một môn thể thao được yêu thích tại Hoa Kỳ như bóng bầu dục. Việc người hâm mộ tham gia vào quá trình đặt tên nhằm tạo nên sự phấn khích cũng sẽ được xem xét.
Mặc dù vậy. Với quá nhiều hoạt động kinh doanh phụ thuộc vào phí thương mại, cấp phép và tài trợ. Việc cẩn thận chọn lọc tên gọi và logo mới là cần thiết. Điều này đảm bảo đội bóng sẽ có cơ hội tốt nhất để thực hiện và bảo vệ toàn bộ các quyền hợp pháp với thương hiệu mới của mình.
Bắt Đầu Công Cuộc Tìm Kiếm
Thông thường, bước đầu tiên trước đầu tư mạnh vào cái tên mới hay nhãn hiệu mới của mọi doanh nghiệp khôn ngoan đều là tìm kiếm nhãn hiệu. Việc đăng ký thành công nhãn hiệu tại Hoa Kỳ là cực kì quan trọng. Không chỉ đối với riêng việc cung cấp xác nhận pháp lý hay khả năng thực thi quyền nhãn hiệu hiệu toàn quốc. Nhãn hiệu cũng có thể được lưu giữ lại tại cục hải quan Hoa Kỳ. Nơi thực hiện các biện pháp ngăn chặn hàng giả tại biên giới. Việc tìm kiếm sẽ giúp xác định xem nhãn hiệu riêng hay những nhãn hiệu đang được cân nhắc có thể được đăng ký hay không; trên cơ sở những nhãn hiệu đã được đăng ký trong hồ sơ đăng ký liên bang.
Nhưng vì quyền nhãn hiệu tại Mỹ có thể đạt được chỉ từ việc sử dụng nhãn hiệu mà không cần phải đăng ký trong hồ sơ đăng ký liên bang. Mọi thủ tục tìm kiếm và loại bỏ phải được thực hiện một cách kỹ càng hơn. Bao gồm đăng ký nhãn hiệu nhà nước, tên doanh nghiệp, tên miền, phương tiện truyền thông xã hội, internet, vv. Một nhãn hiệu được kinh doanh rộng rãi đòi hỏi quy trình tìm kiếm thậm chí toàn diện hơn.
Điểm bất cập
Trên thưc tế Liên đoàn bóng bầu dục quốc gia NFL là một doanh nghiệp toàn cầu. Do đó, cơ bản việc bảo vệ nhãn hiệu và đánh giá nhãn hiệu sẽ phải được thực hiện trên toàn thế giới. Hoặc ít nhất là trên thị trường trọng yếu.
Trừ khi nhãn hiệu mới là một thuât ngữ sáng tạo (như là Xerox). Hoặc hoàn toàn ngẫu nhiên (như là Quả Táo-Apple cho máy tính). Việc được chấp thuận chính thức đối với nhãn hiệu trên toàn thế giới có thể là một nhiệm vụ khó khăn kể cả khi không có áp lực thời gian. Thông thường kết quả tìm kiếm có phần không đầy đủ và yêu cầu điều tra thêm. IPhone Uber chỉ là hai ví dụ về các nhãn hiệu cao cấp mà người sở hữu đã phải bào chữa về quyền sử dụng, đăng ký tại Hoa Kỳ ngay sau khi sản phẩm của họ được giới thiệu với thị trường.
Những điểm cần lưu ý
Khi nhãn hiệu mới được chọn, đơn đăng ký – một lần nữa, phải được công bố – toàn cầu. Để ngăn chặn nguy cơ các cá nhân khác nộp đơn đăng ký trước với mục đích tống tiền. Tối ưu nhất, chủ sở hữu nhãn hiệu sẽ nộp đơn đăng ký tại Hoa Kỳ trước khi thông báo tên và logo của họ. Tuy nhiên; các đơn đăng ký này sẽ được công khai trực tuyến trong vòng 4 đến 5 ngày sau nộp đơn. Do đó, chủ sở hữu nhãn hiệu sẽ phải đăng ký nhãn hiệu của mình tại khu lưu trữ dữ liệu Hoa Kỳ khoảng 4 ngày trước thông báo chính thức.
Việc tính toán thời gian cũng rất quan trọng. Đối với việc nộp hồ sơ đăng ký nhãn hiệu quốc tế. Nhiều quốc gia là khu vực ưu tiên pháp lý đệ đơn đăng ký. Vài nước khác có tiếng xấu về việc chặn thương hiệu nổi tiếng đăng ký nhãn hiệu.
Tuy nhiên, thông qua hiệp ước thương hiệu tại hội nghị Paris, đối với hầu hết các quốc gia; hồ sơ đăng ký được thực hiện trong vòng sáu tháng kể từ ngày nộp đơn tại Hoa Kỳ sẽ được cấp ưu tiên theo ngày nộp đơn tại Hoa Kỳ. Trong đó bao gồm các đơn đăng ký nhãn hiệu quốc tế. Yêu cầu gia hạn bảo hộ quốc tế tại bất cứ quốc gia thành viên nào. Các đơn này cũng phải được nộp trong vòng sáu tháng để đạt được lợi ích theo ngày nộp đơn ưu tiên tại Hoa Kỳ. Thời hạn ưu tiên trong sáu tháng này mang lại một chút thời gian nghỉ. Điều này giúp các đơn tiếp theo có thể được đăng ký ngoài Hoa Kỳ.
Những điều sắp xảy ra
Dĩ nhiên, kế hoạch làm việc cực kỳ gấp rút này được đưa ra theo giả định. Đội bóng Washington bắt đầu từ con số không từ ngày 3 tháng 7. Chủ sở hữu của đội bóng Daniel Snyder với tuyên bố nổi tiếng trước đó rằng; đội bóng sẽ KHÔNG BAO GIỜ đổi logo và cái tên Redskins. Nhưng Snyder sao có thể biết trước được toàn bộ chuyện này. Ai mà biết được? Huấn luyện viên mới Ron Rivea đã nói bóng gió. Phần lớn việc chuẩn bị tái lập thương hiệu điều tra có thể đã được lên kế hoạch và thực hiện một thời gian.
–Scottie–
