Propagandist Thái Lan
Công ty TNHH Propagandist (Propagandist) là một công ty thiết kế Thái Lan. Công ty được thành lập vào năm 1994 bởi bốn chuyên gia quảng cáo. Tinh thần vui tươi và tình yêu cuộc sống của người Thái chính là nguồn cảm hứng cho sản phẩm.
Trong vòng 2 năm kể từ khi kinh doanh, công ty đã mở rộng phạm vi sản phẩm và bắt đầu nhập khẩu hàng hóa từ nước ngoài. Đến năm 2011, Propagandist đã có một vị trí vững chắc, xuất khẩu các sản phẩm thiết thực trên toàn cầu – vừa vui tươi mà vừa gợi sự mò tò.
Nghiên Cứu Và Phát Triển
Công ty thiết kế sản phẩm được lấy cảm hứng từ nước ngoài và cả trong đời sống của người Thái. Ví dụ, Propagandist đã lấy cảm hứng từ một kiến trúc sư công nghiệp người Ý thế kỉ 20, Achille Castiglioni – một người sáng tạo các đồ gia dụng tối giản từ các vật liệu gần gũi.
Với những nguồn cảm hứng sáng tạo khác, công ty dựa vào văn hóa Thái và tinh thần vui tươi và hài hước cũng như sự giao thoa giữa truyền thống và hiện đại ở Thái Lan. Phật giáo Thái Lan đánh giá cao vẻ đẹp bên ngoài của mọi vật, vì thế Propagandist đã có một sản phẩm như “Melting Bulb” – một thiết bị chiếu sáng siêu thực có hình dạng đốm màu bằng thủy tinh nóng chảy.
Nguồn cảm hứng cho các sản phẩm
Thủ đô Bangkok trẻ trung và hiện đại với dòng người đông đúc, các quán bar đèn neon, siêu thị, hàng ngàn âm thanh và hương vị cũng là một nguồn cảm hứng cho công ty. Thủ đô cũng rất đẹp, với đại dương yên tĩnh, các ngôi đền cổ hoa mỹ và các địa điểm thanh bình khác. Sự kết hợp hài hước lại khá đối nghịch này thách thức những định kiến trước đây, đồng thời là nguồn cảm hứng chính cho các nhà thiết kế của công ty.
Propagandist cũng lấy cảm hứng từ cơ sở thực tế rằng công ty là “công ty Thái”. Theo phát ngôn viên của công ty, công ty Thái sẽ thường có khiếu hài hước vui tươi, sự tôn trọng sự đơn giản, và cách tiếp cận thoải mái với cuộc sống. Những đặc trưng rất “Thái” này thường được thấy trong các sản phẩm của công ty như Dao gọt trái cây AP-Peel. Bởi vì ông cảm thấy rất phiền phức khi phải rời phòng để đi lấy hoa quả, một con dao và một cái bát tô trong khi xem một bộ phim, nhà thiết kế quyết định kết hợp hộp đựng dao và tô hoa quả thành một thiết bị đơn giản, đẹp mắt, tiết kiệm thời gian mà chỉ cần đưa tay từ chỗ ngồi là có thể lấy được.
Các sản phẩm sáng tạo
Hơn nữa, sản phẩm “Giá đỡ bàn chải đánh răng” là một trong những sáng tạo nổi tiếng nhất của Propagandist. Chiếc Giá đỡ bàn chải đánh răng cỡ lớn được tạo ra khi một nhà thiết kế của công ty mất chiếc răng hàm của mình và thấy ấn tượng với hình dáng của chiếc răng. Với nhiều lỗ lớn ở phía trên (để cắm bàn chải đánh răng vào) và những lỗ nhỏ hơn ở phía dưới (để rút nước thừa ra ngoài), giá đỡ là một công cụ đơn giản nhưng có tác dụng lớn, nhắc nhở khách hàng cất bàn chải đánh răng đi sau khi sử dụng. Ý tưởng đằng sau chiếc giá đỡ bàn chải đánh răng đã truyền cảm hứng cho thương hiệu sản phẩm theo chủ đề răng của công ty, chẳng hạn như giá đỡ xỉa răng, ghế ngồi và đèn.
Từ vô số những mối tương quan phi lý và thậm chí hài hước ở Thái Lan, Propagandist đã có thể tạo ra và sản xuất rất nhiều sản phẩm vui tươi nhưng vẫn thực tế. Chaiyut Plypetch, một trong những nhà thiết kế chính của công ty, cho biết: “Chúng tôi là một công ty Thái Lan và chúng tôi thường thể hiện chất Thái trong công việc của mình. “Chúng tôi thích tiệc tùng. Chúng tôi thích cười và nói đùa. Chúng tôi có khiếu hài hước”.
Xây Dựng Thương Hiệu Và Thiết Kế
Propagandist sở hữu một nhãn hiệu với nhiều thiết kế: bàn ghế, đồ bếp, văn phòng phẩm, thiết bị chiếu sáng, và những đồ trang trí có thiết kế độc đáo. Thương hiệu thành công nhất của công ty được lấy ý tưởng từ một nhân vật truyện tranh vui vẻ Mr. P. Sản phẩm hình người này là một kết hợp mới lạ giữa các đường đúc từ nhựa rõ ràng và ấn tượng , mang nét dí dỏm. Với vẻ ngoài tròn xoe, mịn màng và trắng như tuyết, Mr P. được yêu mến một cách kỳ lạ và trở thành một biểu tượng của công ty và được in trên áo phông, cốc và văn phòng phẩm của Propagandist.
Người phát ngôn của công ty nói “Ông ấy luôn làm những điều ‘xấu’”, Người sáng tạo và thiết kế ra Mr. P nói. “Ông ấy là một nhân vật luôn có thể cười và chơi đùa … như một nhân vật hoạt hình. Ông ấy cân bằng được sự dễ thương và xấu xí”. Thương hiệu Mr. P. đã được mở rộng bao gồm cả Đèn Mr. P. và sản phẩm One Man Try (một loại máy rút băng dựa trên Mr. P. và sản phẩm đắt hàng nhất của công ty).
Thương hiệu Propagandist
Trong số những thương hiệu của Propagandist, có sản phẩm Swan – một nữ diễn viên ba lê – mối tình của Mr. P. và chiếc váy xòe của cô được thiết kế như một chiếc gạt tàn. Vũ công ba lê có ít nhất 5 cuộc biểu diễn, đặt tên là Swan Phần I, II, III, IV, và V. Ví dụ, Swan Phần 1 là một chiếc bàn chải bụi mà phần lông được miêu tả như “máy quét bụi tinh tế nhất từng bước vào phòng khách của bạn”.
Propagandist không chỉ liên tục tạo ra các thương hiệu mới, mang tính vui nhộn nhưng vẫn có mục đích, mà còn rất cẩn thận trong việc sử dụng màu sắc hấp dẫn (Swan là màu cam đậm và Mr. P. là một sự phối màu của màu xanh dương sáng, xanh lá cây và màu hồng). Bằng cách kết hợp hình thức, chức năng, nghệ thuật thể hiện và mong muốn làm phong phú trải nghiệm của khách hàng, công ty có thể biến những đồ vật gia dụng hàng ngày thành những tác phẩm nghệ thuật hữu ích, hấp dẫn và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng trên khắp thế giới.
Thương Mại Hóa Và Quan Hệ Hợp Tác
Để thương mại hóa sản phẩm, công ty đã dựa vào một chiến lược tiếp thị và xúc tiến phức tạp được thực hiện thông qua các cửa hàng, bán hàng trực tuyến và hợp tác với các đối tác trong ngành.Với mong muốn kết nối với thế hệ nhà thiết kế và người tiêu dùng tiếp theo, Propagandist đã tài trợ cho Giải Thưởng Thiết Kế Trẻ Hàng Năm tại Thái Lan – giải thưởng vinh danh những học sinh và những học sinh mới tốt nghiệp. Trong một chiến dịch tiếp thị nhằm vào thị trường địa phương ở Thái Lan, Propagandist đã hợp tác với LA Bicycle (một nhà sản xuất xe đạp nổi tiếng ở Thái Lan) để nâng cao nhận thức về môi trường với khẩu hiệu “Green Power Clean Power Mr. P & LA Bicycle”.
Nội dung của các băng rôn cho chiến dịch là hình ảnh Mr. P. Thoải mái khi đi xe đạp do LA Bicycle cung cấp. Thương hiệu thú vị của Mr. P với tư cách là nhà vô địch vì môi trường như một lời nhắc nhở vui vẻ cho khách hàng rằng năng lượng tự nhiên dưới mọi hình thức đều lành mạnh và tốt hơn cho xã hội. Mong muốn mở rộng thị trường ra với thế giới, công ty đã thành lập một công ty con và phát triển hợp tác tiếp thị với các tổ chức khác ở nhiều nước như nước Cộng hòa Hồi giáo Pakistan (Pakistan), Nhật và Hàn Quốc (South Korea).
Hợp tác với các công ty nước ngoài
“Useme” là một công ty con của Propagandist xuất khẩu ống tiết kiệm có hình dáng vui nhộn đến thị trường Nhật. Năm 2009, Propagandist đã hợp tác với Global Forme Concrete Inc. (Global Forme), một công ty thiết kế sản phẩm tại Nhật Bản. Theo một khái niệm được gọi là “Khách sạn đen”, công ty và đối tác Nhật Bản đã trưng bày sản phẩm của mình tại Hội chợ Quà tặng Quốc tế Bangkok và Hội chợ Nhà Quốc tế Bangkok. Tất cả các sản phẩm của Propagandist tại sự kiện đều được giới thiệu với màu đen. Mục đích là thách thức khách hàng từ bỏ “cuộc chiến màu sắc” của thiết kế đương đại và quay trở lại màu đen cơ bản.
Công ty đã tham gia vào nhiều sự kiện quảng cáo và các hội chợ tương tự ở Hàn Quốc (tại Thị trường Thiết kế Thế giới ở Seoul, năm 2008) và ở Pakistan (dưới khái niệm “Propagandist Pakistan” cùng hợp tác với Architects Inc., một hãng kiến trúc ở Pakistan).
Công ty thành lập công ty con ở các nước khác và hợp tác với đối tác địa phương cũng như quốc tế thông qua các hình thức tiếp thị vui nhộn. Propagandist đã có thể quảng bá và thương mại hóa sản phẩm của công ty tới khách hàng quốc tế.
Nhãn Hiệu Và Tên Miền
Do có đầu ra và lượng khách hàng quốc tế lớn, Propagandist rất chủ động trong việc sử sụng hệ thống tài sản trí tuệ. Tổng giám đốc công ty – Ông Chuayboon nói “SHTT là một phần quan trọng dẫn đến thành công trong kinh doanh. Nó giúp cho việc bảo vệ phần cốt lỗi của kinh doanh – thiết kế và tên công ty”.
Với mục đích mở rộng thị trường sản xuất-thiết kế vào thị trường Hoa Kỳ (USA), năm 1999 công ty đã nộp đơn đăng kí nhãn hiệu cho Propagandist tại Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO). Cùng năm, Propagandist đã đăng kí được nhãn hiệu cho tên thương hiệu cách điệu của công ty ở USPTO.
Quan tâm đến nhãn hiệu của mình
Có ý định khai thác các cơ hội thương mại ở Liên minh Châu Âu (EU) trong khi vẫn đảm bảo tên công ty của mình trong khu vực vào năm 2000 công ty đã đăng ký nhãn hiệu Propagandist như một nhãn hiệu tượng trưng trong 35 hạng mục của danh sách phân loại hàng hóa và dịch vụ Nice tại Cơ quan Sở hữu trí tuệ Châu Âu (OHIM).
Thêm vào đó, năm 2004 Propagandist nộp đơn đăng kí nhãn hiệu cho “Mr. P” tại OHIM. Tương xứng với nhãn hiệu của công ty, Propagandist duy trì năm tên miền (bao gồm www.useme.jp và www.propagandistonline.jp).
Tính đến năm 2010, công ty đã tìm cách phát triển kinh doanh tại mười thị trường nước ngoài. Trong đó bao gồm Cộng hòa Nhân dân Trung Hoa (PRC), EU, Nhật Bản và Hoa Kỳ. Với việc đăng ký nhãn hiệu ở mỗi thị trường dự định, công ty đã mở đường cho việc mở rộng trong tương lai. Đồng thời đảm bảo cho khách hàng về tính xác thực và chất lượng của sản phẩm.
Quản Lý Sở Hữu Trí Tuệ (SHTT)
Propagandist nhận thức rất rõ giá trị của tài sản trí tuệ. Công ty đã giám sát kỹ và đánh giá chiến lược ở cả địa phương và quốc tế.
Khi ra mắt lần đầu, công ty phụ thuộc nhiều vào các lời tư vấn pháp lý của một công ty luật ở Thái Lan. Tuy nhiên, hiện nay công ty đang nhờ tư vấn pháp lý từ luật sư SHTT riêng của mình. Phát ngôn viên của công ty nói. “Đúng là việc này tốn rất nhiều thời gian và đây là một quá trình bao gồm nhiều bước. Tài sản trí tuệ của chúng tôi xứng đáng để được bảo vệ và giữ an toàn”.
Công ty không chỉ giám sát SHTT trong nước mà còn có các hãng luật ở những quốc gia khác để giám sát tài sản trí tuệ quốc tế của công ty. Người phát ngôn của công ty nói: “Chúng tôi biết về SHTT ở Thái Lan. Tuy nhiên, chúng tôi không rõ lắm về các thị trường nước ngoài, nên chúng tôi phải sử dụng các hãng luật ở từng quốc gia nhằm hỗ trợ chúng tôi trong việc bảo vệ tài sản trí tuệ”.
Với lời khuyên của chuyên gia Sở Hữu Trí Tuệ, công ty đã tạo ra những ý tưởng mới mà không vi phạm vào quyền SHTT của người khác.
Sau đó, Propagandist đã mở rộng cơ hội thương mại hóa sang ba châu lục. Đồng thời trấn an các đối tác và nhà phân phối rằng sản phẩm của họ được bảo đảm bằng một chiến lược SHTT rõ ràng.
Vi Phạm Và Thực Thi
Khi danh mục thương hiệu phổ biến của mình đã phát triển ra đến thị trường quốc tế, công ty đã phải đối mặt với các sự cố vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Kết quả là họ đã phải thực hiện các hành động pháp lý chống lại những kẻ vi phạm. Trong một trường hợp như vậy, công ty được thông báo rằng một tổ chức khác đang bán trái phép sản phẩm của mình trên Internet. Propagandist mạnh mẽ bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ của mình bằng cách viết thư cho người vi phạm, yêu cầu họ ngừng hành động buôn bán bất hợp pháp đó.
Người phát ngôn của công ty cho biết: “Chúng tôi tin rằng mọi sản phẩm đều có khả năng bị sao chép. Nhưng chúng tôi không bỏ qua các bên nếu cố gắng bán sản phẩm của chúng tôi mà không có sự chấp thuận. Có một trường hợp mà… chúng tôi đã phải gửi cho các nhà cung cấp, yêu cầu họ ngừng bán các sản phẩm có bản quyền”.
Nếu hành vi vi phạm vẫn tiếp diễn, công ty sẽ phải đệ đơn lên tòa án hoặc thực hiện thêm hành động pháp lý và yêu cầu bồi thường thiệt hại. Người phát ngôn của công ty cho biết: “Bạn phải bảo vệ tài sản trí tuệ của mình, ngay cả khi mất hai năm. Công ty chủ động thực hiện hành động chống lại hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ. Công ty đã bảo vệ được tên tuổi và các tài sản trí tuệ trong khi vẫn đảm bảo tăng trưởng thương mại.
Nhượng Quyền Thương Mại
Với hàng hóa được bảo vệ bằng quyền sở hữu trí tuệ và danh tiếng là công ty hàng đầu trong ngành, Propagandist đã có thể tham gia các thỏa thuận cấp phép với các công ty khác. Bao gồm cả Architects Inc., ở Pakistan. Architects Inc. đã nhượng quyền kinh doanh cho “Propagandist Pakistan”. Công ty kiến trúc này đã có một triển lãm thành công vào năm 2010. Theo khái niệm Propagandist Pakistan, nơi nhân vật Mr. P. của công ty đã thành công rực rỡ.
“Thật là sáng tạo”, một người tham dự nói khi nói về sự kiện Người tuyên truyền. Một người khác nói thêm: “Tôi thích là mọi thứ đều có một bước ngoặt kỳ lạ như vậy. Tuyên truyền viên cũng có các thỏa thuận cấp phép với Global Forme, Decolives (nhà bán lẻ sản phẩm phong cách sống ở Singapore) và Lund-Stougaard (công ty thiết kế có giấy phép phân phối sản phẩm Tuyên truyền tại Vương quốc Đan Mạch).
Kết Quả Kinh Doanh
Propagandist đã thu được kết quả tốt về mặt tài chính và giành được nhiều giải thưởng quốc tế. Công ty cũng được biết đến với các sản phẩm thiết kế giàu tính tưởng tượng. Ví dụ, máy lắc SaltePepper của công ty đã giành được giải thưởng Thiết kế tốt năm 2000. Giải thưởng này do Bảo tàng Kiến trúc và Thiết kế Chicago Athenaeum, Hoa Kỳ tổ chức. Một số thương hiệu của Propagandist giành được giải Thiết kế tốt. Trong đó bao gồm: “Melting Bulb” (2002), “Forked UP” (2005), “Forgetmee” (2006) và “Dog Lamp” (2007). Như một minh chứng về tác động của công ty đối với văn hóa thiết kế ở Hoa Kỳ, các sản phẩm do Propagandist sản xuất cũng được trưng bày thường xuyên trong bảo tàng.
Công ty tổ chức kỉ niệm lần thứ 15 vào năm 2009 và vào năm 2010. Các sản phẩm của Propagandist đã có mặt ở hơn 40 quốc gia và vùng lãnh thổ. Trong đó bao gồm EU, Hồng Kông, Nhật Bản và Hoa Kỳ. Cùng năm, Propagandist có 65 nhân viên, một cửa hàng bán lẻ, nhà kho ở Bangkok và các nhà phân phối ở các nước khác bao gồm Đan Mạch và Nhật Bản.
Chữ ‘P’ Là Cho Profits (Lợi Nhuận)
Propagandist là công ty đã thành công dựa trên việc tạo ra các thiết kế vui tươi nhưng vẫn thực tế. Công ty đặt trọng tâm vào hình dáng, chức năng, và sự thú vị. Với những thương hiệu như Mr. P, công ty đã có thể bảo vệ sản phẩm của mình bằng Luật sở hữu trí tuệ. Qua đó mở rộng danh mục thương hiệu và chữ “P” đã mang lại lợi nhuận cho công ty.
-Namneyu-
