Với việc đổi tên thương hiệu bán lẻ Big C gần đây, Central Retail đã và đang tiếp tục thực hiện chiến lược tái định vị và mở rộng hoạt động của mình.
Tái định vị thương hiệu
Từ ngày 1/3 vừa qua, 3 siêu thị Big C tại TP HCM bao gồm Big C An Phú, Big C Thảo Điền và Big C Âu Cơ đã được thay biển mới với cái tên Tops Market. Các siêu thị Big C khác tại Hà Nội (The Garden, Hà Đông, Nguyễn Xiển, Lê Trọng Tấn) cũng sẽ được chuyển đổi, nâng cấp thành Tops Market vào quý III năm nay.
Cùng với sự thay đổi này, các Đại siêu thị Big C – các siêu thị nằm trong Trung tâm thương mại, cũng đã chuyển đổi thành Đại siêu thị GO! Từ cuối năm 2020. Dự kiến, các Đại siêu thị Big C trên cả nước cũng sẽ lần lượt đổi tên thành GO! trong năm nay. Đây được coi là sự chấm dứt của thương hiệu Big C tại Việt Nam sau 22 năm có mặt trên thị trường. Việc đổi tên này là nhằm tái định vị thương hiệu, GO! sẽ mang đến một diện mạo hoàn toàn mới, đi kèm với các cải thiện về không gian mua sắm tại thị trường Việt Nam.
Kế hoạch chia tay thương hiệu Big C của Central Group đã được đề cập từ năm 2016. Khi đó, Central Group đã mua lại hệ thống siêu thị Big C tạ Việt Nam với giá 920 triệu Euro (tương đương 1,05 tỷ USD). Mặc dù có quyền dùng thương hiệu Big C trong 10 năm, nhưng CEO của Central Group lại muốn đổi tên từ năm 2017.
Thay đổi toàn bộ
Theo các chuyên gia về phát triển thương hiệu, hầu hết những cuộc “lột xác” thương hiệu đều xảy ra khi doanh nghiệp muốn tái định vị lại thương hiệu. Với mỗi lần thay đổi đó, doanh nghiệp muốn truyền tải một thông điệp mới cho chặng đường tiếp theo.
Một doanh nghiệp dù đã thành công đến mấy thì đến một thời điểm nào đó, cũng sẽ cần sự thay đổi cho dù là thay đổi nhỏ. Điều này giúp cho thương hiệu có màu áo mới phù hợp với chiến lược phát triển của mình.
