Một vụ tranh chấp thương hiệu hiếm thấy đang làm dậy sóng cộng đồng sở hữu trí tuệ châu Âu khi Danjaq LLC – công ty nắm giữ bản quyền toàn cầu đối với thương hiệu James Bond – chính thức phản đối đơn đăng ký nhãn hiệu “007” mới do một doanh nhân Đức, ông Josef Kleindienst, đứng tên.
Theo hồ sơ được nộp tại Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh châu Âu (EUIPO), ông Kleindienst đã yêu cầu đăng ký nhãn hiệu “007” cho một loạt sản phẩm và dịch vụ – từ hàng hóa thời trang cho đến lĩnh vực bất động sản và giải trí. Đáng chú ý, đơn đăng ký này được thực hiện với lập luận rằng nhãn hiệu “007” đã bị Danjaq bỏ không và không còn hiệu lực tại châu Âu, do thiếu sử dụng thực tế trong thời gian dài.
Danjaq lập tức lên tiếng phản bác và gọi đây là một “cuộc tấn công chưa từng có” vào giá trị thương hiệu gắn liền với biểu tượng điện ảnh nổi tiếng toàn cầu. Công ty khẳng định rằng dù không sử dụng thương hiệu “007” trực tiếp cho từng sản phẩm tại EU, nhưng chuỗi phim James Bond, các trò chơi điện tử, sản phẩm ăn theo và chiến dịch tiếp thị liên tục trong hơn 60 năm đã tạo ra một mức độ nhận biết công chúng vượt xa chuẩn mực thương mại.
Theo các chuyên gia về nhãn hiệu, vụ việc sẽ xoay quanh khái niệm “use in commerce” – việc sử dụng nhãn hiệu trong thương mại – vốn được luật EU yêu cầu để duy trì hiệu lực bảo hộ. Nếu Danjaq không chứng minh được việc sử dụng thực tế trong các lớp sản phẩm mà họ đã đăng ký, ông Kleindienst có thể được quyền sở hữu nhãn hiệu 007 cho những danh mục đó, dù điều này sẽ không ảnh hưởng đến bản quyền phim hoặc nhân vật.
Tuy vậy, giới phân tích cảnh báo rằng đây có thể là khởi đầu cho một làn sóng “chiếm đoạt thương hiệu danh tiếng” nếu các tên tuổi lớn không chủ động gia hạn và khai thác đầy đủ tài sản sở hữu trí tuệ của mình tại thị trường châu Âu.
Hiện vụ việc đang trong giai đoạn phản đối chính thức tại EUIPO và được giới luật sư SHTT theo dõi sát sao. Trong khi chờ phán quyết cuối cùng, “007” không chỉ là biểu tượng điện ảnh, mà đang trở thành tâm điểm của một trận chiến pháp lý tầm quốc tế.
