Việc phát hành tập phim có thể tương tác với khán giả đầu tiên của dịch vụ giải trí Netflix, Black Mirror: Bandersnatch đã gặp nhiều khó khăn hơn dự đoán. Tập phim này có nhiều đoạn kết và mang đến cho người xem cơ hội để họ có thể đưa ra những lựa chọn của riêng mình. Từ đó được trải nghiệm những cốt truyện thay thế. Ý tưởng mới lạ này đã khiến Netflix vướng phải một vụ kiện vi phạm nhãn hiệu trị giá 25 triệu đô la.
Nhà xuất bản sách dành cho trẻ em có trụ sở tại bang Vermont, Hoa Kỳ – Chooseco, chuyên xuất bản một loạt “sách điện tử” có thể tương tác với độc giả mang tên “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn”. Họ đã đệ đơn kiện Netflix tại Tòa án Quận Vermont vì đã sử dụng cụm từ đã đăng ký nhãn hiệu – “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn” và sử dụng trái phép ý tưởng của họ để sản xuất tập phim Bandersnatch.
Diễn biến vụ kiện
Đầu tiên, nhà xuất bản cáo buộc rằng Netflix “cố ý lợi dụng tiếng tăm của bộ sách gốc”. Nhà xuất bản cũng cáo buộc rằng Netflix đã sử dụng ý tưởng của họ để sản xuất tập phim Bandersnatch và sự phổ biến của tập phim trên mạng xã hội đã gây ảnh hưởng xấu đến thương hiệu Chooseco và các sản phẩm của họ.
Trong đơn khiếu nại, Netflix đã chủ động xin giấy phép sử dụng nhãn hiệu “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn” của Chooseco vào năm 2016. Mặc dù đã trải qua nhiều cuộc đàm phán trong vòng nhiều năm. Các bên đã không đạt được thỏa thuận cấp phép. Thay vào đó, Chooseco đã chọn ký hợp đồng với hãng phim Twentieth Century Fox; để sản xuất một loạt phim có thể tương tác với khán giả dựa trên cuốn sách “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn”.
Chooseco tuyên bố rằng:. Bất chấp điều này, Netflix đã sử dụng trái phép nhãn hiệu “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn” trong một chương trình truyền hình khác trước khi phát hành tập phim Bandersnatch. Chooseco đã gửi cho Netflix một lá thư ngừng và hủy đăng ký để đáp lại hành vi vi phạm này.
Vào tháng 12 năm 2018, Netflix đã phát hành tập phim Bandersnatch. Với ý tưởng tương tự như loạt sách “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn”. Nhiều nhà phê bình đã chỉ ra những điểm tương đồng giữa tập phim và loạt sách.
Các chuyên gia có thể giải quyết vụ kiện trên bằng cách nào
Hiện tại, vẫn chưa rõ liệu vụ kiện này sẽ được giải quyết ngoài tòa án giữa các bên liên quan hay được đưa ra xét xử. Như với bất kỳ trường hợp vi phạm nhãn hiệu nào. Các chuyên gia về luật bản quyền, vi phạm nhãn hiệu và sở hữu trí tuệ đều có thể đưa ra các luận điểm trong việc chứng minh Chooseco có cho phép Netflix sử dụng nhãn hiệu của mình hay không và Netflix có tôn trọng thỏa thuận đó hay không.
Nếu 2 bên yêu cầu kiện tụng, Chooseco sẽ phải chứng minh rằng thương hiệu cua họ đã bị tác động tiêu cực vì việc phát hành tập phim Bandersnatch. Các chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông xã hội có thể thảo luận về sự phổ biến của bộ phim trên các nền tảng mạng xã hội và phân tích thái độ chung đối với các bộ phim với ý tưởng giống loạt sách “Hãy chọn cuộc phiêu lưu của riêng bạn” của các đối tượng khán giả khác nhau. Các chuyên gia về kinh tế cũng có thể xác định mức ảnh hưởng của hành vi vi phạm này tới doanh số bán sách của Chooseco.
–Scottie-
