Jordan chiến thắng thương hiệu của Trung Quốc tại “cuộc chơi ngoài sân bóng”

Biểu tượng NBA Michael Jordan đã đánh bại đối thủ của mình tại tòa án.

Lần này, họ đã dành phần thắng trong tòa án tư pháp. Đối thủ của họ là một nhà sản xuất đồ thể thao Trung Quốc.

Một chiến thắng ngau sau đó cũng nên được xem xét. Bởi tòa án cấp dưới trước đó phán quyết có lợi cho “bên đối thủ” này.

Tranh chấp liên quan tới sử dụng tên Jordan trong tiếng Trung để kinh doanh đồ thể thao tại Phúc Kiến – QiaoDan.

Chi tiết vụ án

Cũng có vấn đề là ở logo của công ty. Logo cho thấy hình bóng của một người đàn ông trong trang phục bóng rổ, tay trái cầm bóng. Hình ảnh cũng cho thấy người đàn ông trong chuyển động dường như là đang chơi bóng rổ. Qiaodan Sports thường xuyên sử dụng logo này cùng với cái tên QiaoDan.

Trong khi đó, logo Nike Air Jordan có hình bóng của chính Jordan. Cũng bao gồm trang phục bóng rổ và tư thế “úp rổ”.

Cựu cầu thủ NBA này nói rằng mọi người có thể lầm tưởng rằng anh quảng bá cho Qiaodan; và việc sử dụng logo đó vi phạm quyền của anh. Qiaodan Sports có hơn 5.700 đại lý trên khắp Trung Quốc, nơi có rất nhiều người hâm mộ bóng rổ.

Vào tháng 3, Tòa án Tối cao tuyên bố rằng QiaoDan đã sử dụng tên tiếng Trung của Jordan một cách bất hợp pháp. Do đó, tòa án đã cấm công ty này tiếp tục sử dụng tên các vận động viên.

Tòa án cũng cho phép Qiaodan Sportswear tiếp tục sử dụng logo đang tranh chấp. Tuy nhiên, vấn đề về logo được đưa ra để tái thẩm khi tòa án chuyển nó cho Cơ quan Sở hữu Trí tuệ Quốc gia Trung Quốc (CNIPA).

Quan điểm của các chuyên gia

Lina Li, luật sư tại Jadong IP ở Bắc Kinh, hoàn toàn đồng tình với quyết định của tòa án. Bà nói rằng truyền thông Trung Quốc và công chúng chủ yếu sử dụng các kí tự  乔丹 (Qiao Dan) để nói về vận động viên nổi tiếng thế giới này.

Xét tới uy tín của Michael Jordan ở Trung Quốc, khi nhìn thấy 乔丹 , công chúng sẽ dễ dàng nghĩ tới Michael Jordan; điều này dễ gây nhầm tưởng rằng Michael Jordan có liên quan tới Qiaodan. Điều này sẽ dễ dàng đánh lừa người tiêu dùng về nguồn gốc của hàng hóa. Rõ ràng, điều này không tuân theo chức năng phân biệt hàng hóa trên thị trường.

Rebeccah Gan, một đối tác tại Wenderoth, Lind & Ponack ở Washington, cũng đồng ý với phán quyết này.

Gan nói “Quyết định này là đúng đắn. Người tiêu dùng Trung Quốc sẽ xem các ký tự Trung Quốc cho Qiaodan như một tham chiếu đến cựu cầu thủ bóng rổ. Họ không nghĩ đây là phiên âm bính âm Trung Quốc.”

Phán quyết năm 2016 đề cập đến việc Jordan có quyền được viết tên bằng chữ Trung Quốc. Nhiều tháng sau, tòa án cho phép công ty sử dụng Qiaodan trong kí tự tiếng Anh Latin.

Ý kiến xung quanh “QiaoDian”

Gan nói thêm: “Trong thế giới “phẳng” của chúng tôi, người tiêu dùng Trung Quốc tiếp xúc với cả hai nhãn hiệu bao gồm các ký tự truyền thống và bảng chữ cái tiếng Anh hàng ngày.”

Về logo, Li cho biết logo của Qiaodan Sports không giống với dòng sản phẩm của Air Jordan. Bất kể là về hình dáng, kiểu dáng hay phong cách. Li còn nói: “Logo của Qiaodan Sports không bao gồm bất kỳ chi tiết nào của Michael Jordan. Các chi tiết đó không thể được độc quyền bởi Michael Jordan. Nếu độc quyền, điều này có thể làm giảm “lợi ích hợp pháp” của các bên liên quan .”

Trong một tuyên bố, Qiaodan Sports nói rằng quyết định tối cao của Tòa án Tối cao sẽ “không ảnh hưởng đến việc sử dụng bình thường nhãn hiệu hiện tại của hãng, cũng như không ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh thông thường.”

Bà Gan nói: “Tôi không thể hiểu được bằng cách nào mà quyết định này sẽ không ảnh hưởng nghiêm trọng đến việc sử dụng bình thường các nhãn hiệu hiện có của Qiaodan Sports. Tên công ty riêng chắc hẳn sẽ bị ảnh hưởng bởi phán quyết này. Hơn nữa, họ đã áp dụng cho hơn 200 thương hiệu có tên tương tự, bao gồm Qiaodan trong cách viết khác và Qiaodan King. “

Đánh giá về “QiaoDian” sau khi xét xử

Công ty của Li tin rằng quyết định này sẽ không ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh và việc sử dụng nhãn hiệu của công ty. Cô nói, phán quyết chỉ đề cập đến nhãn hiệu theo số 6020578 乔丹. Hơn nữa, Qiaodan Sports vẫn được phép tiếp tục sử dụng logo. Công ty cũng có quyền hợp pháp của mình đối với các đăng ký nhãn hiệu hợp lệ khác.

Tuy nhiên, Li cho rằng hoạt động của công ty thực sự sẽ bị ảnh hưởng trong tương lai.

“Khi người tiêu dùng nhận ra rằng Qiaodan Sports không có mối quan hệ nào với Michael Jordan, thì Qiaodan Sports có thể bị đánh giá thiếu trung thực vì lợi ích không chính đáng. Điều này sẽ có ảnh hưởng xấu đến uy tín của họ trong mắt người tiêu dùng,” Li giải thích. “Ngày nay, mọi người chú ý nhiều hơn đến các vấn đề đạo đức.”

Ảnh hưởng của vụ án

Phán quyết của Tòa án Tối cao đã được ban hành khi Trung Quốc chuẩn bị kế hoạch hành động để cải thiện việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ ở nước này. Kế hoạch hành động được yêu cầu theo giai đoạn một của Hiệp định Kinh tế và Thương mại mới được ký bởi Trung Quốc và Hoa Kỳ vào ngày 15 tháng 1 năm 2020.

Ngay cả khi không có thỏa thuận, Gan tin rằng Tòa án Tối cao Trung Quốc sẽ đưa ra phán quyết tương tự; bà nhấn mạnh rằng công ty sản xuất đồ thể thao này là “một diễn viên tồi”.

Thành lập năm 2010, hãng đã đăng ký khoảng 200 nhãn hiệu liên quan đến cựu cầu thủ Chicago Bulls.

Bên cạnh cái tên Jordan, Qiaodan cũng đã sử dụng áo số 23, tên các con của anh ấy. Không chỉ vậy mà còn nhiều yếu tố rõ ràng có liên quan tới Jordan.

“Hơn nữa, họ thu về hàng trăm triệu đô la hàng năm, vì vậy họ không phải là một kẻ yếu cần được thông cảm. Cuối cùng, quyết định này phù hợp với phán quyết năm 2016.” Bà cho biết. “Tuy nhiên, thời điểm xảy ra vụ án này tương đối đáng nghi.” Trước đây, Tòa án Nhân dân Trung cấp Đệ nhất Bắc Kinh và Tòa án Nhân dân cấp cao Bắc Kinh đã đưa ra phán quyết rằng họ Jordan rất phổ biến đối với người Mỹ. Cả hai cũng nói rằng thương hiệu Trung Quốc không đưa ra bất kỳ tham chiếu độc quyền nào đến huyền thoại NBA.

-Iron Castle-