Mỗi thập niên đều có những “mốt” riêng, chính vì thế mà xu hướng tiêu dùng luôn thay đổi không ngừng. Những món đồ hiện tại đang được săn đón có thể chỉ trong vòng một năm, thậm chí là sau một tháng, sẽ không còn thịnh hành nữa. Đèn ngủ Lava, công ty đồ chơi Mattel “Hot Wheels”, trò chơi điện tử “Simon” của hãng Hasbro, “HubbaBubba” của Mars Inc, Hacky Sacks, giày thời trang Jelly và nước hoa “Dream” của Gap là hàng loạt các sản phẩm nổi tiếng trong những năm 60, 70, 80 và 90 của thế kỉ trước và chúng vẫn còn phổ biến cho tới tận ngày nay.

Xu hướng năm 2020. Ảnh: freepik

Nếu bạn muốn biết những mặt hàng nào từng thu được rất nhiều tiền từ khách hàng và khiến cho các công ty phải thèm khát trong thế kỉ trước, hãy tham khảo báo cáo mới đây của chúng tôi với tiêu đề “Con số nhãn hiệu trong thế kỉ trước”. Trong cuốn eBook này, chúng tôi sẽ chia sẻ và phân tích top 5 nhóm hàng, dịch vụ Nice của Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kì và Cơ quan Sở Hữu Trí Tuệ Châu Âu (nhóm 9, 25, 35, 41 và 42) cũng như mô tả các nhóm này.

5 nhóm hàng thời thượng

Chúng tôi đã xem xét 5 món hàng hiện tại đang nắm giữ vị thế cao trong hoạt động nhãn hiệu. Chúng có thịnh hành hay không? Hãy cho chúng tôi biết ý kiến của bạn trong phần bình luận phía bên dưới (xin hãy liên hệ nếu bạn muốn viết về bất cứ sản phẩm nào trong blog của chúng tôi)

  • Công cụ uốn râu.
  • Giường ngủ cho thú cưng.
  • Đồ chỉnh dáng.
  • Máy massage.
  • Thời trang Athleisure.

1. Công cụ uốn râu.

Khi Isaac K. Shero sáng chế ra chiếc máy uốn tóc năm 1909 từ hai mặt kim loại phẳng được hun nóng và ép vào nhau, phụ nữ đã tận dụng công cụ này từ thời điểm đó. Giờ đây cánh mày râu với những bộ râu lởm chởm đã có thể xử lý chúng bằng việc sử dụng các loại dầu dưỡng với công cụ được chế tạo cho việc uốn râu. Thành quả là những bộ râu gọn gàng, hàng triệu đàn ông trên thế giới đã sử dụng sản phẩm này!

Phỏng theo trang blog về “ việc chải chuốt” của nam giới, 3 nhãn hiệu nổi nhất trên thị trường về mặt hàng này bao gồm “Lược ép nhiệt độ cao” của Andis, “Lược ép” của thương hiệu CNXUS và sản phẩm “Máy ép tóc ceremic mini” của hãng AMOVEE. Với việc nhiều người đang phải làm việc ở nhà và có thú vui nuôi râu, sản phẩm này có thể sẽ rất hữu dụng khi bạn chọn một món quá sinh nhật.

Dù có nhiều nhãn hiệu chăm sóc râu trên thị trường, nhưng đáng chú ý là hiện chỉ có 4 nhãn hiệu đăng kí với danh mục sản phẩm “công cụ uốn râu” trong phần mô tả sản phẩm và còn 2 nhãn hiệu đã đăng kí nhưng còn chờ xét duyệt. Có vẻ như vấn đề về râu ria được đề cao trong Cơ Quan Đăng Kí của Mexico và Ba Lan, vì khu vực này coi nhãn hiệu trên hợp pháp.

Nhóm hàng đăng kí cho “công cụ uốn râu” thuộc về nhóm 8 (Công cụ cầm tay và dao kéo), nhóm 35 (Quảng cáo và kinh doanh) và nhóm 3 (Mỹ phẩm và các thiết bị vệ sinh).

2. Giường cho thú cưng

Chả ai không muốn chú cún và mèo cưng của mình được tận hưởng những tiện nghi bậc nhất khi ở nhà cả. Theo Google Trends, sản phẩm “Giường cho cún cưng” được tìm kiếm ngày càng nhiều nhiều trên toàn thế giới. Theo số liệu hiện tại, sản phẩm “giường cho cún cưng” có 234,000 lượt tìm kiếm hàng tháng, trong khi “giường cho mèo” chỉ có 60,500 lượt tìm kiếm trên mạng.

Hiện tại đã có hơn 42 nghìn nhãn hiệu hợp pháp với phần miêu tả danh mục sản phẩm “giường cho cún”, và vẫn còn hơn 10 nghìn nhãn hiệu đang chờ xét duyệt. Cơ quan với số lượng đơn đăng kí sản phẩm trên trên nhiều nhất là văn phòng bằng Sáng chế Trung Quốc, văn phòng Sáng chế Nhật Bản, Văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu Thổ Nhĩ Kì.

Phần lớn nhóm hàng 20 là những danh mục miêu tả sản phẩm có từ khóa “Nội thất”, “Giường cho thú cưng” và “Gương” được liệt kê trong đơn đăng kí nhãn hiệu, chiếm tới 24.6%.

3. Đồ chỉnh dáng

Catherine de’ Medici đã làm rất nhiều điều để những người phụ nữ khác trách móc. Vào những năm 1550, bà đã cấm những người với vùng eo lớn ra tòa. Điều này đã mở ra cánh cửa cho áo nịt, một thiết bị tra tấn người phụ nữ bằng cách nịt chặt vòng eo và thu chúng về mức siêu nhỏ (Có ai còn nhớ vòng eo 16” của Scarlet O’Hara không?)

Ngày nay, các thiết kế làm những bộ phận còn chưa như ý đẹp hơn và khuyến khích điều chỉnh vóc dáng thành “đồng hồ cát” đã ít gây tổn hại tới cơ thể hơn nhiều. Đồ chỉnh dáng là người bạn của mỗi cô gái (và nhiều lúc là những chàng trai), sự bùng nổ về nhãn hiệu của mặt hàng này trong những năm vừa rồi đã chỉ rõ điều đó.

Hầu hết được đăng kí tại nhóm hàng 25 (44.3%), có hơn 4,700 nhãn hiệu hợp pháp và 1,600 nhãn hiệu đang chờ xét duyệt. Bên cạnh “đồ chỉnh dáng”, các miêu tả danh mục sản phẩm thịnh hành khác trong nhóm 25 bao gồm cả “đồ lót” và “quần dài”.

3 cơ quan đã thực hiện quá trình đăng kí các sản phẩm thuộc danh mục này nhiều nhất gồm có văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu Hoa kì (chiếm phần lớn lượng đăng ký nhãn hiệu, 2,300), văn phòng Sở hữu Trí tuệ Anh Quốc (1,600), cục Sở hữu Trí tuệ Úc (chỉ hơn 430 đăng kí).

Sức phổ biến của loại đồ này vẫn chưa có dấu hiệu chậm lại. Trong năm 2020, tổng doanh thu của sản phẩm này được kì vọng cán mốc 5.6 tỷ đô la Mỹ với tốc độ tăng tưởng thật phi thường!

4. Máy massage sau khi tập thể dục

5 năm trước, bạn gần như không thể gặp ai từng chạy marathon. Nhưng ở năm 2020, bạn có thể tự mình đăng kí chạy 42 Km. Hoặc thậm chí bản thân bạn đã tự hoàn thành một cuộc thi marathon. Môn thể thao thử thách sức bền; từng chỉ được tham gia bởi các vận động viên điền kinh chuyên nghiệp; nay được tham gia bởi nhiều thành viên với các lứa tuổi khác nhau.

Chạy việt dã hoặc tập luyện thể lực sẽ đẩy bạn đến giới hạn; ví dụ như chế độ tập luyện CrossFit có thể gây ra cơn đau cơ dữ dội. Để thư giãn cơ cũng như giúp cơ phục hồi, massage là cách cơ bản.

Các sản phẩm massage thể thao đã tới thị trường trong vài năm trở lại đây; ví như kem và bóng hồi sức. Gần đây nhất là máy massage sau khi tập thể lực. Không chỉ giới hạn trong việc thư giãn cơ của các vận động viên; nó còn giúp giải tỏa căng thẳng.

Nếu tìm kiếm mô tả danh mục sản phẩm “máy massage” trên bộ máy tra cứu sơ bộ ExaMatch; sẽ thu được hơn 25 nhãn hiệu, chỉ có 2 nhãn hiệu trong số đó vẫn chờ được duyệt. Đây là sản phẩm rất mới; đơn đăng kí nhãn hiệu đầu tiên đã được nộp; tháng 3/2019 cho nhãn hiệu PRIMETIME SPORTS cho nhóm 10 (công cụ massage); và nhóm 28 (Đồ chơi và hàng hóa thể thao) sở hữu bởi Alec Beyersdorf tại Hoa Kì.

Văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu Hoa Kì vẫn nắm giữ phần lớn những đăng kí này; đứng sau đó là văn phòng Sáng chế Canada và cục Sở hữu Trí tuệ Úc.

5. Thời trang Athleisure

Mặc dù xu hướng thời trang thay đổi không ngừng; nhưng tính từ xu thế Millennium;  phong cách athleisure (nghệ thuật mặc đồ kết hợp giữa đồ thể thao; và đồ mặc thường ngày) lại được duy trì tương đối ổn định. Và với việc nhiều người đang phải làm việc ở nhà trong những ngày này; thì việc giữ cho vẻ ngoài nhìn càng bình thường, tự nhiên sẽ còn được tiếp diễn. Nhờ vào những nhân vật nổi tiếng như Công tước Phu Nhân của Cambridge; Brad Pitt; Kendall Jenner; người mẫu Gigi Hadid; đồ thể thao được diện một cách thông thường lại chưa bao giờ dễ thương đến vậy.

Ngoài những thương hiệu lớn như Nike hay Adidas; các nhãn hiệu Sweaty Betty hay Year of Ours cũng đang thu hút sự chú ý của cộng đồng.

Hiện đang có hơn 140 nhãn hiệu cả đã hợp pháp lẫn đang chờ xét duyệt đăng kí cho athleisure; với những đơn nộp sớm nhất vào năm 2000. Tuy nhiên phần lớn số nhãn hiệu trên mới được đăng kí trong vòng 2 năm đổ lại đây. Đúng như dự đoán; Hoa Kì là nơi trú ngụ của hầu hết các nhãn hiệu athleisure; với việc văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu hoa Kì; chiếm tới 62.9% số lượng đơn đăng ký nhãn hiệu trên.

Dự đoán trong tương lai

Cùng lúc bài viết này được đăng tải, lối sinh hoạt và làm việc của chúng ta cũng thay đổi. Nhiều nơi trên thế giới đang thực hiện giãn cách xã hội; và nhiều chuyên gia về nhãn hiệu cũng đang phải làm việc tại nhà. Theo phóng viên về kinh doanh Will Goodbody của báo RTE; doanh số bán lẻ qua mạng đã tăng vọt do sự giới hạn giao tiếp; và sức chi của người tiêu dùng đã thay đổi đáng kinh ngạc trong tháng vừa qua. Việc được nhìn thấy ảnh hưởng của quãng thời gian khó khăn; trong lịch sử nhân loại lên xu hướng hoàng hóa tương lại quả thật là đáng mong chờ.

Tổng kết

Bạn có biết rằng trong thế kỉ qua; số lượng đơn đăng kí đã tăng 72% đối với văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu Hoa Kì; và 139% đối với văn phòng Sáng chế Châu Âu?

Báo cáo mới nhất “Con số nhãn hiệu trong thế kỉ trước”; bao gồm những đánh giá chi tiết của việc nộp đơn vào văn phòng Sáng chế và Nhãn Hiệu Hoa Kì; và văn phòng Sáng chế Châu Âu đối với năm nhóm hàng nói trên, trong vòng 10 năm qua. Báo cáo này sẽ chia sẻ với bạn những nội dung sau:

  • Phân tích dữ liệu cho mỗi nhóm Nice
  • Những miêu tả danh mục sản phẩm nổi nhất (tổng quan và theo từng nhóm cụ thể)
  • Tỉ lệ thành công
  • Tỉ lệ phản đối.

Scottie