Kể từ khi Elon Musk tiếp quản Twitter và đổi tên nền tảng này thành “X”, chiến lược cắt đứt với hình ảnh chim xanh và thương hiệu cũ được triển khai một cách triệt để. Chính sự dứt khoát đó hiện đang đặt ra một vấn đề pháp lý đáng chú ý: liệu quyền đối với nhãn hiệu “Twitter” có còn được duy trì hay không.
Ngày 02/12/2025, một công ty khởi nghiệp tại Hoa Kỳ mang tên Operation Bluebird đã nộp đơn yêu cầu hủy bỏ hiệu lực nhãn hiệu “Twitter” tại cơ quan có thẩm quyền. Theo lập luận của doanh nghiệp này, việc X Corp. không còn sử dụng thương hiệu Twitter trong hoạt động thương mại đã dẫn tới tình trạng từ bỏ nhãn hiệu theo quy định pháp luật Hoa Kỳ. Nếu yêu cầu hủy bỏ được chấp nhận, khả năng xuất hiện một “Twitter” mới trên thị trường là hoàn toàn có thể xảy ra.
Theo luật nhãn hiệu Mỹ, quyền đối với nhãn hiệu không tồn tại vĩnh viễn nếu chủ sở hữu không duy trì việc sử dụng thực tế. Khi một dấu hiệu nhận diện không còn được khai thác trong thương mại và không có ý định sử dụng lại, nó có thể bị coi là nhãn hiệu bị từ bỏ, từ đó mở ra cơ hội cho các chủ thể khác đăng ký quyền bảo hộ. Operation Bluebird đang dựa vào nguyên tắc này để theo đuổi kế hoạch ra mắt nền tảng mang tên Twitter.new, với thông điệp cho rằng “quảng trường công cộng” của mạng xã hội đã không còn hoạt động đúng nghĩa.
Trong hồ sơ yêu cầu hủy bỏ, Operation Bluebird không chỉ viện dẫn yếu tố không sử dụng, mà còn cáo buộc X Corp. có hành vi gian dối khi xin gia hạn thời hạn sử dụng đối với một số nhãn hiệu liên quan đến Twitter, dù không có ý định sử dụng thực sự. Tuy nhiên, đây không phải lần đầu X Corp. đối mặt với những lập luận tương tự. Trước đó, công ty này từng thành công trong việc giữ lại các nhãn hiệu dù không còn được khai thác mạnh mẽ.
Một tiền lệ thường được nhắc tới là vụ việc liên quan đến đơn đăng ký nhãn hiệu “But his tweets” nộp vào năm 2022. Dù khi đó Twitter đã trong quá trình tái định vị thương hiệu và Musk công khai mong muốn khép lại kỷ nguyên “Twitter”, công ty vẫn chủ động phản đối đơn đăng ký này. Kết quả cuối cùng là nhãn hiệu không được cấp, song quyết định chủ yếu dựa trên việc người nộp đơn không phản hồi đúng hạn, chứ chưa có phán quyết thực chất về việc X Corp. còn hay không còn quyền đối với nhãn hiệu Twitter.
Điểm khác biệt trong vụ việc hiện tại nằm ở vị thế của bên khởi xướng tranh chấp. Operation Bluebird không phải một cá nhân đơn lẻ, mà là một startup có định hướng rõ ràng trong việc phát triển nền tảng mới. Điều này buộc X Corp. phải chuyển từ thế chủ động sang thế phòng thủ, đồng thời phải trực tiếp chứng minh rằng nhãn hiệu Twitter chưa bị từ bỏ.
Về phía X Corp., các lập luận phản biện có thể bao gồm việc thương hiệu Twitter vẫn tồn tại trong nhận thức công chúng, khi người dùng và truyền thông tiếp tục gọi nền tảng này bằng tên cũ. Ngoài ra, công ty cũng có thể viện dẫn ý định khôi phục việc sử dụng nhãn hiệu trong tương lai, yếu tố đủ để phủ nhận cáo buộc từ bỏ theo luật định.
Dù kết quả cuối cùng chưa thể dự đoán, vụ việc này cho thấy nghịch lý pháp lý đáng chú ý: một thương hiệu có thể trở thành gánh nặng pháp lý ngay cả khi chủ sở hữu không còn nhu cầu sử dụng nó. Câu hỏi còn lại là Elon Musk sẽ sẵn sàng đi đến đâu để bảo vệ cái tên “Twitter” – một biểu tượng mà chính ông từng tuyên bố muốn nói lời chia tay.
