Trong một động thái táo bạo và khá hài hước, Thụy Điển đang tiến hành đăng ký nhãn hiệu cho tên của quốc gia này nhằm chấm dứt tình trạng nhầm lẫn của khách du lịch. Thụy Điển đã nộp đơn lên Văn phòng Sở hữu Trí tuệ Liên minh Châu Âu (EUIPO) để bảo vệ tên quốc gia, trước những địa điểm có tên tương tự tại các quốc gia khác có thể gây nhầm lẫn cho du khách muốn có trải nghiệm Thụy Điển đích thực.
Đơn đăng ký nhãn hiệu này có mục đích nhằm giải quyết một vấn đề phổ biến mà du khách thường gặp phải với những địa điểm trùng tên (hiện có tới tám địa điểm trên thế giới được gọi là “Sweden”). Theo đó, tổ chức Visit Sweden quyết định đã đến lúc cần can thiệp và giúp du khách tránh khỏi những kỳ nghỉ không như ý muốn, để không ai chuẩn bị hành lý đến những chiếc hồ và cánh rừng Thụy Điển, chỉ để phát hiện ra mình đang ở một thị trấn xa xôi cùng tên nhưng không có chút nét đặc trưng Scandinavia nào.
Một cuộc khảo sát gần đây của Visit Sweden cho thấy gần một nửa du khách (45%) gặp phải vấn đề trùng tên địa điểm khi lên kế hoạch du lịch và 8% thậm chí thừa nhận đã từng đến nhầm địa điểm. Nghiên cứu cũng cho thấy phần lớn những người có độ tuổi từ 20-32 ủng hộ việc đăng ký nhãn hiệu để giúp du khách không bị nhầm địa điểm (54% ở Mỹ, 45% ở Anh và 44% ở Thụy Điển).
Đơn đăng ký này phản ánh xu hướng gần đây trong việc bảo vệ tính xác thực của thương hiệu khi người tiêu dùng ngày càng nhạy cảm hơn với những “bản sao” trong thời trang, công nghệ – và giờ đây là cả địa điểm du lịch.
