Những năm gần đây, Supreme được coi là biểu tượng của sự sang chảnh. Supreme đã khẳng định mình là một trong những thương hiệu thời trang đường phố phổ biến nhất thế giới với số lượng bán ra kỷ lục của các sản phẩm mới phát hành. Khởi đầu từ một cửa hàng nhỏ trên phố Lafayette rồi vươn lên trở thành một huyền thoại toàn cầu. Bí ẩn đằng sau sự thành công của thương hiệu này là gì?
Tại sao Supreme lại đắt?
Có lẽ chính việc phát hành sản phẩm với số lượng hạn chế (limited editions) và thái độ của Supreme đã đẩy họ vượt xa sự khởi đầu của họ. Các tín đồ của Supreme phải đến địa điểm, mua vé, lên danh sách, xếp hàng dài bên ngoài các cửa hàng hàng giờ đồng hồ liền. Thậm chí, họ phải tranh cướp nhau để có thể sở hữu một sản phẩm với số lượng giới hạn như vậy. Sau khi các sản phẩm được bán hết tại các cửa hàng, bạn vẫn có thể sở hữu chúng, nhưng là với mức giá trên trời.
Các dòng sản phẩm mới của Supreme nổi tiếng là bán hết hàng trong khoảng thời gian ngắn kỷ lục và giá trị bán lại của một số sản phẩm của thương hiệu này thường tính bằng những con số cực khủng, từ 1000 USD trở lên. Việc Supreme chỉ tung ra các sản phẩm mới trong khoảng thời gian ngắn đã đóng một vai trò lớn trong thời gian bán hàng kỷ lục và đẩy giá trị bán lại cao.
Đối với người hâm mộ, Supreme không chỉ là một thương hiệu. Nó là một nỗi ám ảnh, và là cả một nền văn hóa. Supreme đã trở nên thành công trong việc tiếp thị thương hiệu của họ bằng cách không tiếp thị gì cả. Họ không đầu tư vào quảng cáo, truyền thông như các công ty khác. Điều khiến Supreme thực sự thành công là nhờ vào cộng đồng họ đã xây dựng mà chính họ là một phần trong đó.
Lịch sử của Supreme
Cửa hàng Supreme đầu tiên được mở bởi James Jebbia ở trung tâm thành phố Manhattan vào năm 1994. Cửa hàng đầu tiên này có cách bài trí độc đáo được thiết kế dành riêng cho những người trượt ván. Các sản phẩm trong cửa hàng được đặt xung quanh, ở giữa cửa hàng có rất nhiều không gian mở cho những người trượt ván trượt quanh cửa hàng trong khi họ xem qua các sản phẩm.
Trong vòng mười năm, thương hiệu Supreme chỉ có một cửa hàng duy nhất này. Đến năm 2004, Jebbia đã mở thêm một cửa hàng Supreme thứ hai ở Los Angeles. Cửa hàng ở Los Angeles gần như gấp đôi quy mô của cửa hàng ở New York và thậm chí còn có một sân trượt băng trong nhà. Dần dần, Jebbia bắt đầu mở các cửa hàng Supreme khác trên khắp thế giới, bao gồm các cửa hàng ở nhiều thành phố của Nhật Bản, một cửa hàng ở Paris, v.v. Tất cả những cửa hàng này đều được xây dựng với phong cách bài trí thân thiện với người trượt băng giống như cửa hàng Supreme đầu tiên.
Tại các cửa hàng này, thương hiệu Supreme cung cấp các mẫu quần áo và đồ trượt băng của riêng mình cũng như quần áo từ một số thương hiệu khác như Nike, Van, Spitfire, Thrasher, SB và nhiều thương hiệu khác.
Khi mức độ phổ biến của thương hiệu Supreme ngày càng tăng, Supreme bắt đầu thực sự hợp tác với nhiều thương hiệu này hơn là chỉ là đại lý phân phối sản phẩm của họ. Ngày nay, Supreme thường xuyên hợp tác với một số thương hiệu nổi tiếng, bao gồm Nike, North Face, Hanes, Levi’s và nhiều thương hiệu nổi tiếng khác để tạo ra những sản phẩm mang cả thương hiệu và phong cách của Supreme, cũng như thương hiệu và phong cách của công ty mà họ đang cộng tác .
Vào năm 2017, Supreme đã trở thành một thương hiệu tỷ đô và James Jebbia thông báo rằng công ty đã bán một nửa cổ phần của mình (trị giá khoảng 500 triệu đô la) cho The Carlyle Group, một công ty cổ phần tư nhân. Kể từ đó, sự nổi tiếng và lượng người theo dõi của thương hiệu Supreme không ngừng tăng lên. Tất nhiên, thành công mà công ty đã đạt được còn gắn liền với biểu tượng Supreme.
Lịch sử của logo Supreme
Khi James Jebbia mở cửa hàng Supreme đầu tiên ở Manhattan, mục đích chính của cửa hàng là phân phối các sản phẩm từ các thương hiệu khác nổi tiếng trong cộng đồng trượt băng. Tuy nhiên, Jebbia muốn kỷ niệm ngày khai trương cửa hàng bằng cách bán ba chiếc áo thun nguyên bản của thương hiệu.
Cả ba chiếc áo thun này đều có thiết kế rất đơn giản, với một chiếc có hình vận động viên trượt băng nổi tiếng ở mặt trước, chiếc còn lại có hình của một nhạc sĩ nổi tiếng và chiếc thứ ba có logo Supreme khá đơn giản mà bạn của Jebbia thiết kế cho anh ta khi anh ta mở cửa hàng.
Tuy nhiên, chiếc áo phông in logo Supreme bắt đầu bán chạy hơn tất cả các sản phẩm khác trong cửa hàng. Jebbia nhận ra rằng anh ta đang có một thứ gì đó đặc biệt với logo này. Sau đó, Jebbia bắt đầu thiết kế một loạt các sản phẩm quần áo khác có logo Supreme với nhiều màu sắc khác nhau. Không lâu sau, biểu tượng Supreme đã trở thành một biểu tượng địa vị trong văn hóa đường phố của Thành phố New York, và nền tảng mở đường cho biểu tượng này trở nên phổ biến quốc tế trong giới trượt băng, hip hop và rock trên toàn thế giới .
Thiết kế logo gây tranh cãi
Tuy nhiên, thiết kế của logo lại vướng phải tranh cãi. Sau khi bạn của Jebbia thiết kế logo Supreme ban đầu, Jebbia cảm thấy logo này hơi phẳng. Để tạo thêm chiều sâu cho thiết kế của mình, Jebbia đã cho bạn mình mượn một cuốn sách của nghệ sĩ khái niệm Barbara Kruger ở New York để lấy cảm hứng. Cuối cùng, logo của Supreme xuất hiện trông rất giống với phong cách tác phẩm nghệ thuật đặc trưng của Kruger, có các chữ cái màu trắng đậm được bao quanh bởi phông chữ màu đỏ nhằm khắc họa thông điệp nổi loạn, chống tư bản chủ nghĩa.
Kruger không sở hữu bản quyền logo, và không có hành động pháp lý nào có thể được thực hiện chống lại Supreme. Kruger cảm thấy rất không hài lòng về việc công ty đã ngang nhiên chọn kiểu chữ ký của mình.
Tuy nhiên, bất chấp những tranh cãi này, không thể phủ nhận một thực tế rằng logo Supreme hóa ra lại rất sinh lời cho thương hiệu. Thông điệp mà Kruger truyền tải bằng phong cách nghệ thuật của mình hoàn toàn phù hợp với tệp khách hàng của Supreme. Mức độ phổ biến của các sản phẩm có biểu tượng Supreme đã tăng vọt, đầu tiên là ở Thành phố New York và sau đó trên toàn thế giới.
Các yếu tố thiết kế của Logo Supreme
Logo Supreme có tên công ty bằng phông chữ đậm, đậm, xiên, được bao quanh bởi một hộp màu đỏ tươi. Đó là một thiết kế đơn giản, nhưng sự kết hợp mạnh mẽ giữa phông chữ và cách phối màu là một thứ truyền đi thông điệp về sự nổi loạn và chống lại quyền lực. Điều đáng tiếc là tác phẩm của Barbara Kruger đã được sử dụng theo cách mà cô ấy không mong muốn.
Supreme đã phát triển một logo sử dụng các yếu tố thiết kế hoàn toàn không phải của riêng họ. Tuy nhiên, không thể phủ nhận thiết kế bắt mắt của logo Supreme chắc chắn đã gây được tiếng vang đối với khách hàng của Supreme, phục vụ tốt cho thương hiệu. Nó cho phép họ nói lên sở thích của đối tượng mục tiêu một cách tinh tế trong khi vẫn tạo ra một logo thiết kế rất đơn giản.
Vấn đề xâm phạm nhãn hiệu Supreme
Trên thực tế, thương hiệu Supreme được săn đón đến nỗi công ty phải đối mặt với vấn đề vi phạm bản quyền. Một phần là do việc Supreme không thể đăng ký nhãn hiệu của mình cho đến năm 2012 do tên thương hiệu giống với quá nhiều sản phẩm khác và nhãn hiệu có chứa phần chữ “Supreme” (tối cao). Jebbia từng chia sẻ với tạp chí Interview vào năm 2009 rằng, “Supreme” là một cái tên hay, nhưng nó là một cái tên khó để xây dựng thương hiệu.
Supreme từng thắng một vụ kiện tại tòa án Ý vào năm 2018, chống lại một công ty có tên “Supreme Italia”, công ty đã bán thứ mà các luật sư nhãn hiệu gọi là sản phẩm “giả hợp pháp” gần giống với các sản phẩm của Supreme, ngay dưới logo hộp màu đỏ có chữ “Supreme”. Theo The Wall Street Journal, Supreme Italia đã buộc phải rút khỏi thị trường Ý, tuy nhiên hãng này vẫn đang bán các mặt hàng nhái của Supreme ở các nước khác, bao gồm cả Tây Ban Nha và Trung Quốc.
Trong những năm qua, Supreme trở thành thương hiệu được rất nhiều người nổi tiếng yêu thích. NFL Odell Beckham Jr, hay Justin Bieber đều đã đã từng diện quần áo thể thao đến từ thương hiệu này. Supreme đã hợp tác chụp nhiều bộ ảnh với nhiều người nổi tiếng không kém bao gồm Michael Jordan, Lady Gaga, Mike Tyson, Neil Young…
– Rùa –
