McDonald’s là một trong những chuỗi nhà hàng lớn nhất thế giới. Mỗi ngày, các cửa hàng của McDonald’s phục vụ hơn 60 triệu lượt khách. Hiện tại, gã đồ ăn nhanh khổng lồ này có hơn 35.000 nhà hàng tại hơn 110 quốc gia trên toàn thế giới.

 Ý nghĩa và lịch sử

Câu chuyện về chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh nổi tiếng nhất thế giới bắt đầu vào năm 1937 khi Patrick McDonald khai trương “The Airdome”. Đây là nhà hàng đầu tiên của gia đình. Ba năm sau, các con trai của ông đổi tên thành “Đồ nướng nổi tiếng của McDonald”.

Nhãn hiệu McDonald’s hiện tại được công ty thông qua vào năm 1953 và thiết kế của biểu tượng Golden-Arches đã được tạo ra vào những năm 1960. Kể từ thời điểm đó, biểu tượng của McDonald’s với 2 chiếc cổng vàng luôn giữ vững được phong độ. Thương hiệu này đã trở thành một trong những ví dụ sáng giá nhất trong lịch sử ngành F&B.

1940 – 1948

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1940-500x281.jpg
Logo đầu tiên của nhà hàng gồm 3 cấp độ chữ theo 3 phong cách khác nhau, nhưng đều là màu đen

Phần trên có dòng chữ “McDonald’s” bằng phông chữ serif in nghiêng, trang nhã và truyền thống. Chữ “Nổi tiếng” viết in hoa bằng phông sans-serif, được đặt ở giữa và có hai đường kẻ ngang song song từ 2 phía. Phần lớn nhất và đậm nhất của toàn bộ logo là dòng chữ “Thịt nướng với phông chữ serif. Logo trong giai đoạn này khá đơn giản và rõ ràng.

1948 – 1953

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1948-500x281.jpg

Khái niệm Thịt nướng đã được thay thế bằng Bánh mì kẹp thịt (Hamburgers) và ngày càng trở nên phổ biến hơn ở Hoa Kỳ. Logo của cửa hàng cũng được thay đổi và thiết kế lại vào năm 1948. Khi đó, tên cửa hàng là “Bánh mì kẹp thịt nổi tiếng của MacDonald” trên nền đen, với hình ảnh nhỏ màu trắng của Đầu bếp, người đang mỉm cười thân thiện. Dòng chữ được thực hiện theo một kiểu, sử dụng kiểu chữ sans-serif hiện đại. Tuy nhiên, Logo này chỉ tồn tại trong 5 năm.

1953 – 1968

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1953-500x281.jpg

Vào năm 1953, công ty đã đổi tên thành MacDonald’s. So với thời điểm hiện tại, logo này vẫn còn khác rất nhiều. Tuy nhiên, màu đỏ đã xuất hiện, mang lại sự khởi đầu tốt cho công ty. Dấu chữ in nghiêng trơn màu đỏ được thực thi bằng kiểu chữ sans-serif tùy chỉnh với các đường nét dày bóng bẩy. Đó là một logo khá dễ nhớ và dễ nhận biết. Logo này đã gắn bó với công ty trong 15 năm.

 1961 – 1968

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1961-500x281.jpg

Năm 1961, Stanley Meston tạo ra biểu tượng 2 cung vàng mà ngày nay cả thế giới đều biết. Biểu tượng Golden Arches được lấy cảm hứng từ các thiết kế từ những cửa hàng đầu tiên của công ty, đặc biệt là mái nhà. Đây là lý do tại sao có một đường chéo đi qua các vòm trên phiên bản đầu tiên của logo. Biểu tượng màu vàng có đường viền mỏng màu đỏ và dấu chữ màu đỏ được đặt bên dưới. Dòng chữ mới được thực hiện bằng kiểu chữ sans-serif đậm và đơn giản, đặt điểm nhấn chính trên biểu tượng.

 1968 – Hiện nay

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1968-500x281.jpg

Logo được đơn giản hóa vào năm 1968. Đường chéo đã bị loại bỏ và các đầu bên trong của hai hình vòm được rút ngắn lại, khiến chúng trông giống chữ “M” hơn. Đối với bảng màu, bây giờ nó có màu vàng cho biểu tượng và màu đen cho chữ. Kiểu chữ của bảng tên cũng được tinh chỉnh lại một chút, làm cho các chữ cái chắc chắn và dễ nhìn hơn. Logo này vẫn được sử dụng cho đến ngày nay trên cửa sổ, cửa ra vào, biển báo bên ngoài và thảm tại một số địa điểm.

 1975 – Hiện nay

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-1975-500x281.jpg

Giao diện mới đã được đưa vào bản sắc trực quan vào năm 1975. Biểu tượng với dấu chữ được đặt bên trong một hình chữ nhật màu đỏ với các góc tròn. Các chữ cái được chuyển từ đen sang trắng, trông thân thiện và dễ chịu hơn. Logo này có lẽ là phiên bản dễ nhận biết nhất của tất cả các biểu tượng huyền thoại thức ăn nhanh và vẫn được công ty sử dụng. Logo này có thể được nhận biết ngay lập tức và gợi lên cảm giác vui vẻ, hạnh phúc và đam mê. Logo này được sử dụng phổ biển nhất và xuất hiện trên túi, cốc, Big Mac, Filet-O-Fish và Chicken McNuggets.

2003 – Hiện nay

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-logo-500x281.jpg

Phương pháp tối giản tương tự đã được thực hiện vào đầu những năm 2000. Bằng chứng là cong ty đã ra mắt một phiên bản khác của logo. Chữ “M” phẳng màu vàng được đặt bên trong một hình vuông màu đỏ với các góc tròn. Ban đầu nó không được sử dụng nhiều nhưng đã được sửa đổi một chút vào năm 2018 và bắt đầu được sử dụng rộng rãi. Logo này đã xuất hiện trong một số quảng cáo và poster từ tháng 5 năm 2003.

2006 – Hiện nay

C:\Users\asus\Desktop\Đi làm\Nguồn ảnh\McDonalds-Logo-2006-500x437.jpg

Năm 2006, thiết kế phẳng màu vàng được tạo ra cho thương hiệu. Tối giản nhất trong tất cả các phiên bản. Ngày nay nó được hãng sử dụng rộng rãi cho cả thị trường trong nước và quốc tế. Một chữ “M” gọn gàng, bao gồm hai vòm màu vàng và đặt trên màu trắng. Logo này đã trở thành biểu tượng chính thức của McDonald’s Corporation. Đây được coi là một bước ngoặt quan trọng trong lịch sử xây dựng thương hiệu của McDonald’s. Logo trông hiện đại và phong cách, không màu mè nhưng vẫn khẳng định được vị trí của mình trong thị thường F&B.

-Namneyu-