Những thay đổi với Quy tắc 40 nhằm mục đích cho phép các vận động viên Olympic được hưởng lợi từ các công ty, thương hiệu đối tác không thuộc Olympic hoặc các tổ chức khác trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội Tokyo, nhưng có những hạn chế nhất định.
Quyền “Tên gọi, Hình ảnh, Mức độ phổ biến của một vận động viên” là các thuật ngữ thường được sử dụng để chỉ định các quyền được quy định trong luật Quyền công khai , đã trở thành một thuật ngữ phổ biến và thịnh hành cho đến nay vào năm 2021 và là một chủ đề nóng trong giới thể thao. Sau phán quyết của Tòa án Tối cao trong vụ NCAA kiện Alston, nhiều tiểu bang ban hành quy chế về đặt tên, hình ảnh, chân dung và gần đây NCAA đã quyết định đình chỉ tất cả các quy định đặt tên, hình ảnh, chân dung cho các vận động viên mới và hiện tại. Năm nay được kỳ vọng sẽ định hình lại bối cảnh quảng cáo và tài trợ cho các sinh viên-vận động viên Hoa Kỳ hiện tại và tân binh.
Tuy nhiên, những tranh cãi xung quanh tiểu mục này của Luật sở hữu trí tuệ (SHTT) không phải là mới đối với thể thao và cũng không phải là duy nhất đối với các sinh viên-vận động viên. Trong nhiều năm, các vận động viên Olympic đã chiến đấu chống lại các hạn chế về Tên gọi, Hình ảnh, Mức độ phổ biến của một vận động viên được quy định trong Hiến chương Olympic và do Ủy ban Olympic Quốc tế (IOC) áp đặt.
Quy tắc 40 của Hiến chương Olympic
Vào đầu những năm 1990, IOC đã ban hành Quy tắc 40 của Hiến chương Olympic, đây là thỏa thuận giữa các vận động viên và IOC. Quy tắc 40 quy định khoảng thời gian “đình chỉ” ngay trước và trong Thế vận hội Olympic. Theo Quy tắc 40, các vận động viên Olympic phải chịu hình thức kỷ luật, bao gồm việc có thể bị tước huy chương, nếu bất kỳ nhà tài trợ nào không thuộc Olympic đề cập đến tên vận động viên hoặc hiển thị hình ảnh của họ trong thời gian ngừng hoạt động.
Theo IOC, Quy tắc này nhằm bảo vệ các nhà tài trợ chính thức cho Olympic, cũng như các vận động viên, khỏi “tiếp thị phục kích”. Theo Business Insider, tiếp thị phục kích là nỗ lực “chuyển hướng sự chú ý từ một thương hiệu, thường là thương hiệu dẫn đầu hoặc thương hiệu chính thức, sang thương hiệu khác thông qua nhiều nỗ lực sáng tạo khác nhau”. Đối với các sự kiện toàn cầu như Thế vận hội Olympic, các nhà tiếp thị phục kích đặc biệt phổ biến.
Thế vận hội Rio 2016
Trước Thế vận hội Olympic Rio 2016, các vận động viên tham dự Thế vận hội Olympic đã bắt đầu bày tỏ sự thất vọng của họ rằng họ tin rằng những hạn chế này hạn chế quá mức khả năng của họ trong việc sử dụng mối quan hệ với các đối tác ngoài Olympic. Trong một dòng tweet từ vận động viên Olympic người Anh Kelly Sotherton, anh bày tỏ sự thất vọng khi các vận động viên bị phạt nặng hơn doping vì vi phạm Quy tắc 40. Sutherton đọc: “Nếu các nhà tài trợ của bạn nói lời chúc may mắn cho bạn trong Thế vận hội, bạn sẽ phải đối mặt với việc bị trục xuất khỏi Rio2016, ngoại trừ việc gian lận với ma túy?! theo Quy tắc 40”.
Theo một bài báo được xuất bản bởi BBC, Ủy ban Olympic Quốc tế đã công bố một danh sách đầy đủ các điều khoản mà các nhà tài trợ và vận động viên không tham gia Olympic bị cấm sử dụng trong một số trường hợp nhất định khi mất điện, bao gồm: 2016, Rio / Rio de Janeiro, Vàng, Bạc, Đồng, Huy chương, Nỗ lực, Hiệu suất, Thử thách, Mùa hè, Trò chơi, Nhà tài trợ, Chiến thắng và Vận động viên.
Sửa đổi Quy tắc 40 của Hiến chương Olympic
Sau Thế vận hội Rio, các vận động viên thành viên của phong trào Olympic đã soạn thảo “Tuyên bố về Quyền và Trách nhiệm của Vận động viên” và trình lên Ủy ban Olympic quốc tế (IOC). Dưới sự lãnh đạo của Ủy ban Olympic quốc tế (IOC), phong trào Olympic bao gồm Liên đoàn thể thao cá nhân quốc tế (IF), Ủy ban Olympic quốc gia (NOC), vận động viên, thẩm phán, trọng tài, huấn luyện viên, v.v.
Ủy ban Olympic Quốc tế định nghĩa nó là “hành động nhất quán, có tổ chức, phổ biến và thường xuyên được thực hiện bởi tất cả các cá nhân và tổ chức lấy cảm hứng từ các giá trị của Chủ nghĩa Olympic dưới quyền cao nhất của IOC.” Phiên bản cuối cùng của Tuyên ngôn Nhân quyền được IOC thông qua vào tháng 10 năm 2018 có phần mở đầu sau:
Tất cả các thành viên của Thế vận hội Olympic, đặc biệt là Ủy ban Olympic Quốc tế, Liên đoàn Thể thao Quốc tế và Ủy ban Olympic Quốc gia, sẽ cố gắng thúc đẩy sự tôn trọng các quyền và trách nhiệm này. Họ được khuyến khích phát triển các cơ chế để có các biện pháp khắc phục hiệu quả liên quan đến các quyền và trách nhiệm này, và các vận động viên được khuyến khích sử dụng các cơ chế này.
Trong phần có các quyền của vận động viên, đã nêu rõ, “Tuyên bố mong muốn thúc đẩy khả năng và cơ hội của các vận động viên”, cùng với những điều khác, “Tận dụng các cơ hội để tạo thu nhập liên quan đến sự nghiệp thể thao, tên tuổi và mức độ được yêu thích của họ, đồng thời công nhận quyền sở hữu trí tuệ hoặc các quyền khác, các quy tắc của sự kiện và của các tổ chức thể thao cũng như Hiến chương Olympic. ”
Các nguyên tắc mới
Theo đó, vào tháng 6 năm 2019, IOC đã xuất bản phiên bản sửa đổi của Quy tắc 40 của Hiến chương Olympic . Theo các nguyên tắc chính do IOC công bố, những thay đổi này nhằm cho phép các vận động viên Olympic thu lợi nhuận từ các công ty, thương hiệu hoặc tổ chức khác không phải là đối tác của Olympic trong suốt thời gian diễn ra Thế vận hội Olympic, nhưng cũng có những hạn chế. Quy tắc mới được sửa đổi nêu rõ các hạn chế mà các vận động viên phải tuân theo khi làm việc với các đối tác không thuộc Olympic trong thời gian diễn ra Thế vận hội Olympic; khoảng thời gian mà IOC xác định là bắt đầu khi Làng Olympic khai mạc (khoảng 10 ngày trước Lễ khai mạc) và kết thúc hai ngày sau Lễ bế mạc.
Các nguyên tắc bổ sung:
Các vận động viên có thể tạo thu nhập thông qua tài trợ cá nhân và xuất hiện trong quảng cáo cho các nhà tài trợ đó và có thể tiếp tục tham gia vào các quảng cáo có kế hoạch trong Thê vận hội Tokyo 2020.
Ngoài ra, thông qua phương tiện truyền thông đưa tin, sự xuất hiện trên toàn thế giới sẽ mang lại cho các vận động viên tham gia thế vận hội các thỏa thuận phát sóng toàn cầu của IOC, có thể giúp nâng cao hồ sơ của họ trong nhiều năm tới…bằng cách chấp nhận một số hạn chế hạn chế đối với các hoạt động này trong Thế vận hội Tokyo 2020, các vận động viên được hưởng các hợp đồng tài trợ cá nhân sẽ giúp đảm bảo nguồn tài trợ để hỗ trợ tất cả các đội Olympic quốc gia, bất kể là hồ sơ hay sự thành công của các vận động viên.
Bằng cách này, những vận động viên đó sẽ giúp đảm bảo rằng các vận động viên từ khắp nơi trên thế giới có thể tham dự Thế vận hội Tokyo 2020 và tương lai Thế vận hội được củng cố trên nguyên tắc đoàn kết.
Năm nguyên tắc được tóm tắt dưới đây:
Quảng cáo bởi Đối tác Olympic
Nguyên tắc này phác thảo cách thức mà Đối tác Olympic được phép và hạn chế sử dụng Hình ảnh của Người tham gia để Quảng cáo.
Quảng cáo của Đối tác không phải Thế vận hội
Chứa các quyền mới được thông qua đối với quảng cáo của đối tác không phải Thế vận hội, bao gồm cả việc sử dụng hình ảnh của người tham gia trong thời gian tạm dừng hoạt động. Nguyên tắc này cũng bao gồm một danh sách khá nhiều các yêu cầu và hạn chế mà các đối tác không tham gia Olympic phải tuân thủ.
Quảng cáo Chung
Nêu các quyền đối với các quảng cáo chung sử dụng hình ảnh Người tham gia trước khi bắt đầu thời gian tạm dừng (trong ít nhất 90 ngày). Nó cũng chỉ ra những hạn chế đối với những nhà quảng cáo này.
Quảng cáo chúc mừng
Được định nghĩa là “thông điệp ủng hộ khuyến khích, khen ngợi hoặc nói cách khác là ủng hộ vận động viên hoặc đội tuyển Olympic quốc gia liên quan đến việc họ tham dự Thế vận hội Tokyo 2020 và… thông điệp chúc mừng ca ngợi vận động viên hoặc đội tuyển Olympic quốc gia về thành tích của họ tại Thế vận hội Tokyo 2020” Nguyên tắc này hạn chế quảng cáo chúc mừng cho các Đối tác Olympic trong thời gian ngừng hoạt động. Tuy nhiên, nó cho phép các đối tác không tham gia Olympic hỗ trợ các vận động viên đã ký hợp đồng của họ trước và sau thời gian ngừng hoạt động, miễn là không có “Đặc tính Olympic” nào được đưa vào quảng cáo.
Tin nhắn trực tuyến của người tham gia
Cho phép người tham gia Thế vận hội đăng tin nhắn cảm ơn trên trang web cá nhân và tài khoản mạng xã hội của họ trước, trong và sau thời gian chờ cho cả Đối tác Olympic và đối tác cá nhân không tham gia Thế vận hội. Nguyên tắc này cũng bao gồm các hạn chế đối với tin nhắn cảm ơn của người tham gia.
Vượt ra ngoài Tokyo
Tác động mà Quy tắc 40 mới được sửa đổi sẽ có đối với quảng cáo và tài trợ trong Thế vận hội Tokyo vẫn chưa được xác định. Về lâu dài, những thay đổi về Tên tuổi, Hình ảnh, Mức độ được yêu thích của các vận động viên vào năm 2021 chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến việc tuyển dụng, tham gia và tính khả dụng của các giao dịch tài trợ và chứng thực cho các vận động viên đồng nghiệp cũng như các vận động viên Olympic.
