“I Love NY” là một trong những biểu tượng du lịch quen thuộc của bang New York. Có lẽ khi nhìn thấy, ai cũng sẽ nghĩ tới du lịch New York nói riêng và Mỹ nói chung. Tuy nhiên, “I Love NY” trên thực tế là một nhãn hiệu đã được đăng ký.
Một ngày đẹp trời năm 1976, nhà thiết kế người Mỹ Milton Glaser ngồi trong một chiếc taxi trên đường phố New York như thường lệ. Bỗng nhiên ông nảy ra ý tưởng thiết kế “I Love NY”. Khi phác thảo trên mặt sau chiếc phong bì, ông thay thế “Love” với hình một trái tim; thể hiện cho cảm xúc yêu thương thành phố này. Có lẽ ông không ngờ được thiết kế đơn giản cỡ vậy lại có tiếng đến bây giờ.
Thực vậy “I Love NY” hiện giờ đã trở thành một biểu tượng văn hóa của New York. Thiết kế này được sử dụng rộng rãi cho quần áo, túi, tem nhãn và cốc uống nước… Trong suốt 40 năm từ từ ngày được thiết kế, “I Love NY” trở thành một biểu tượng của du lịch New York nói riêng và Mỹ nói chung.
“I Love NY” đã được đăng ký nhãn hiệu
Mặc dù được sử dụng rộng rãi như vậy, nhưng “I Love NY” đã được đăng ký nhãn hiệu. Đây là một trong các chiến dịch của Bộ Phát triển Kinh tế bang New York (NYSDED) suốt 40 năm qua. Mọi hành vi sử dụng biểu tượng này đều phải được cấp phép và đóng phí.
Tuy nhiên không phải ai cũng biết điều này.
Một nhiếp ảnh gia sống tại Vienna, Michael Goldrei, mới chỉ phát hiện ra vấn đề này. Anh cho biết một công ty chuyên về nhiếp ảnh Alamy đã đề nghị mua bức ảnh của anh. Trong bức ảnh, biểu tượng “I Love NY” xuất hiện trên chiếc túi nhựa. Theo đề nghị, Alamy sẽ sử dụng bức ảnh cho mục đích biên tập.
Alama đã nhận được một lá thư từ phía NYSDED, yêu cầu công ty xóa hình ảnh kể trên. NYSDED cho biết “I Love NY” là sản phẩm trí tuệ, cả Goldrei và Alamy đều không có quyền sử dụng cho mục đích thương mại. Trong thư, đây là hành vi vi phạm tới tài sản đã được đăng ký bảo hộ.
Goldrei vô cùng bất ngờ với cảnh báo của NYSDED. Anh cho biết “I Love NY” xuất hiện hầu như khắp nơi, từ đường phố tới biển hiệu, quần áo, đồ dùng,… Theo anh thì việc không vi phậm gần như là bất khả thi.
