Nền tảng thương mại điện tử thời trang nhanh Shein đến từ Trung Quốc đã và đang bị nhiều thương hiệu lớn trên thế giới như Dr Martens, Ralph Lauren cáo buộc xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ…
Một sàn thương mại điện tử của trung Quốc phát triển thần Tốc
Thành lập vào năm 2008, Shein là sàn thương mại điện tử tập trung vào cung cấp quần áo thời trang cho phái nữ và trẻ em, chủ yếu là thế hệ Gen Z với giá rẻ và các mặt hàng bắt kịp xu hướng.
Sự phổ biến của Shein nhờ quá trình chuyển đổi số mạnh mẽ giúp tạo ra các sản phẩm bắt trend với giá cực kỳ rẻ trong công đoạn gia công sản xuất chỉ tính bằng một vài ngày. Lợi thế ở đây là nguyên liệu được cung cấp một cách mau chóng từ các nhà cung cấp nội địa nhưng Shein lại bán hàng ra khắp thế giới, ở trên 220 quốc gia, theo trang chủ công ty.
Số liệu từ AppAnnie cho thấy ứng dụng mua sắm Shein đã từng đứng đầu lượt tải trên cả App Store lẫn Play Store trong tháng 5/2020. Công ty này đang được định giá 15 tỷ USD sau vòng gọi vốn hồi tháng 8/2020.
Hồi tháng 7, Shein mới vượt qua Amazon trở thành ứng dụng shopping được tải nhiều nhất trong bảng xếp hạng hàng tháng tại Mỹ. Một bảng xếp hạng vào tháng 5 các thương hiệu Trung Quốc toàn cầu cũng cho thấy Shein đã vượt nhiều tên tuổi “máu mặt” gồm cả Tencent, DJI, Trip.com và bia Tsingtao.
Shein cũng nghiên cứu các xu hướng trên Google cũng như website các đối thủ cạnh tranh về dữ liệu thời gian thực với các xu hướng thời trang ở hàng loạt thị trường riêng biệt. Các nhà thiết kế của họ sẽ nhanh chóng sao chép các mẫu mới sau đó đưa cho bên cung ứng để ra mắt sản phẩm.
Các nhà bán hàng online như Shein đã được hưởng lợi rất nhiều từ đại dịch Covid-19. Nhà phân tích Matthew Brennan trích dữ liệu từ SimilarWeb cho thấy Shein nằm trong nhóm website thời trang được truy cập nhiều nhất thế giới.
Những lùm xùm đạo nhái thời trang của Shein
Trải qua quá trình phát triển nhanh chóng với doanh thu trên 5 tỷ đô la mỗi năm, Shein cũng không tránh khỏi những lùm xùm liên quan tới vi phạm bản quyền của các thương hiệu đình đám trên thế giới.
Những đối thủ đáng gờm trên thị trường thời trang quốc tế điển hình như Shein luôn tìm cách để tiếp cận, khai thác và chính xác hơn là “đạo nhái” các ý tưởng trí tuệ mà các thương hiệu thời trang lớn luôn chiến đấu để bảo vệ bản quyền, biến nó trở thành xu hướng thời trang mới nổi của mình chỉ trong vài ngày.
Mới đây, Shein đã vướng phải nghi vấn đạo nhái ý tưởng của thương hiệu Rich Owens từ phát hiện của Matei Olteanu và High Fashion Talk trên Instagram. Cụ thể, phiên bản quẩn dây chéo độc quyền của Rich Owens xuất hiên trên trang web của Shein. Điểm khác biệt của 2 thiết kế nằm ở chất lượng và giá thành sản phầm. Trong khi phiên bản gốc của Rich Owen có giá 1550 bảng Anh tương đương 48 triệu đồng thì sản phẩm tương tự trên web của Shein chỉ có mức giá 23 bảng (khoảng 720.000 tiền Việt Nam).
Không chỉ dừng lại ở đó, nhiều các hãng thiết kế thời trang nhỏ lẻ cũng đã lên tiếng về tình trạng ăn cắp ý tưởng của nhà Shein trong một bài viết của nhà đồng sáng lập Kikay- một thương hiệu phụ kiện ở Los Angeles. Họ đã đăng bài trên Instagram so sánh sự khác biệt giữa hai phiên bản và nhận được nhiều phản hồi của các thương hiệu khác sau khi phát hiện ra sản phẩm của mình được bán với giá rẻ trang web của Shein.
Trước đó, Shein cũng từng bị cáo buộc vi phạm thương hiệu bởi các thương hiệu thời trang nổi tiếng như Dr. Martens hay Levi’s cho đến thương hiệu nhỏ hơn như Emma Warren. Airway International, nhà sản xuất của thương hiệu Dr. Martens đã kiện Shein vì bán các mẫu giày Marten cùng hơn 20 mẫu giày khác với giá cực rẻ. Thậm chí, Shein còn sử dụng hình ảnh của Dr. Martens để quảng cáo bán hàng.
Shein cũng đã từng bán chiếc váy Serita bán chạy của Cult Gaia với giá chỉ 11 đô la, chiếc áo sơ mi của Marine Serre với giá 8 đô la. Các phiên bản nhái của Gucci, Dior,… và tất cả những chiếc túi Bottega Veneta đều có giá dưới 30 đô la.
Vượt ra phạm vi “copycat model”, Emma Warren, một nhà thiết kế trẻ, cũng từng cáo buộc Shein bày bán các mẫu áo nhái thiết kế của cô với một mức giá rẻ trắng trợn. Shein còn nhiều lần “sao chép” ý tưởng của các cá nhân. Tác phẩm nghệ thuật trên vỏ điện thoại của Shein đã được sao chép mà không có sự cho phép từ bản vẽ năm 2014 của nghệ sĩ đồ họa người Pháp Jean Jullien.
(Theo sohuutritue.net.vn)
