Hoa trà – Biểu tượng của Chanel

Không rõ tình yêu của Gabrielle “Coco” Chanel với hoa trà bắt đầu từ đâu và từ bao giờ, nhưng bông hoa trà dường như đã trở thành một biểu tượng của Chanel, tương tự như logo chữ C kép.  

Bông hoa trà bằng vải của Chanel. Ảnh: melbournegirl

Những bông hoa trà bằng vải của thương hiệu được cho là mất tới 40 phút để làm thủ công. Mỗi cánh hoa có hình trái tim gấp lại, kết hợp tạo ra những bông hoa nở rộ trên mỗi bộ trang phục của Chanel. Đường viền của cánh hoa sẽ được in nổi trên bảng phấn, những thỏi son môi một cách tinh vi.

Chanel đã sử dụng hình ảnh này trên các sản phẩm và bao bì của hãng một cách nhất quán. Nhờ đó mà bản vẽ này đã trở thành một biểu tượng dễ nhận biết mỗi lần nhắc tới phụ kiện, quần áo và trang sức của Chanel. Nói một cách khác, đây vô hình chung đã là một biểu tượng chỉ thị về nguồn gốc sản phẩm (tức là nhãn hiệu).

Quá trình đăng ký nhãn hiệu

Tuy quá trình đăng ký nhãn hiệu này gặp nhiều khó khăn, Chanel cuối cùng vẫn nhận được những gì họ xứng đáng – Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (USPTO) đã cấp bằng bảo hộ nhãn hiệu cho “hình vẽ bông hoa trà” được sử dụng trên mỹ phẩm của Chanel.

https://www.thefashionlaw.com/wp-content/uploads/2020/09/Screen-Shot-2020-08-28-at-4.46.55-PM-1024x608.png
Bản vẽ hoa trà của Chanel. Ảnh: thefashionlaw

Quan điểm ban đầu của UPSTO

Ban đầu tỏ ra nghi ngờ, USPTO đã bác bỏ đơn đăng ký nhãn hiệu hoa của Chanel, sơ bộ nhận thấy rằng nhãn hiệu này có thể là “một thiết kế có chức năng trang trí cho hàng hóa được đề cập”, cụ thể là mỹ phẩm.

Lập luận của Chanel

Phản hồi lại Văn phòng USPTO, Chanel khẳng định rằng việc sử dụng hình vẽ bông hoa của hãng không phải để trang trí. Thay vào đó, mục đích duy nhất của nó là “hoạt động như một mã nhận dạng nguồn gốc cho người tiêu dùng”. Luật sư của Chanel lập luận rằng, trên thực tế, vị trí và cách thức đặt hình vẽ hoa trà này trên các sản phẩm mỹ phẩm cũng giống như các nhãn hiệu khác, bao gồm cả nhãn hiệu C kép của hãng.

Theo Chanel, người tiêu dùng nhận thức rõ về mức độ nhận diện thương hiệu của bông hoa này và công nhận đó là “loài hoa của Chanel”. Điều đó cho thấy nhãn hiệu này được sử dụng như mã nhận dạng liên kết với một nguồn duy nhất là Chanel.

UPSTO cấp văn bằng – Mục đích sâu xa của Chanel

USPTO cuối cùng cũng bị thuyết phục và cấp văn bằng bảo hộ nhãn hiệu cho bản vẽ hoa Trà vào tháng Bảy cho Chanel. 

Liệu việc đăng ký nhãn hiệu này có phải là một bước trong chiến dịch nhãn hiệu của Chanel hay không? Liệu Chanel có tận dụng cơ hội này để yêu cầu bảo hộ hình ảnh 3D hoa trà năm cánh của hãng không? Có lẽ thời gian sẽ cho chúng ta câu trả lời.

Có thể thấy thương hiệu này đang tích cực tìm cách củng cố kho nhãn hiệu của mình ở Hoa Kỳ và quốc tế, đặc biệt là nhãn hiệu “Camellia”, bằng cách nộp đơn đăng ký rất nhiều nhãn hiệu, bao gồm “Camelia Chanel”, “Chanel Camelia” và “Camelia de Chanel.” 

– Rùa –