World Cup là một trong những giải đấu bóng đá quan trọng nhất với tầm ảnh hưởng rộng lớn và là nguồn cảm hứng cho người hâm mộ trên toàn thế giới. Sự kiện tầm cỡ như World Cup có thể thu hút được những khoản đầu tư đáng kể với sự tham gia của số lượng lớn các bên liên quan cũng như tạo ra rất nhiều cơ hội việc làm. World Cup cũng có thể được coi là một dự án kinh doanh có giá trị cao vì tài sản sở hữu trí tuệ (SHTT) của FIFA được bảo vệ ở các vùng lãnh thổ trên khắp thế giới với bản quyền, nhãn hiệu và/hoặc các loại tài sản sở hữu trí tuệ khác và bất kỳ đạo luật nào có liên quan.
Các tài sản SHTT đặc biệt liên quan đến World Cup
Các quốc gia thành viên FIFA đã tạo lập các tài sản SHTT độc nhất kể từ những năm 1950. Đã có nhiều linh vật và chủ đề đáng nhớ liên quan đến World Cup được tạo ra kể từ thời điểm trên. Bộ nhận diện thương hiệu giải đấu dành riêng cho mỗi quốc gia đăng cai được tạo ra bởi các quốc gia đó và FIFA. Bộ nhận diện thương hiệu thường bao gồm Biểu tượng chính thức, Biểu trưng chính thức và Linh vật chính thức, Khẩu hiệu chính thức, Áp phích chính thức, Áp phích cho thành phố chủ nhà, v.v.
Đối với giải đấu năm 2022, Cơ quan lập pháp Qatar đã ban hành một bộ luật liên quan đến Giải vô địch bóng đá thế giới 2022. Bộ luật này giúp bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và bộ thương hiệu duy nhất tại đất nước này.
Các tài sản sở hữu trí tuệ này được coi là tài sản thương hiệu quan trọng của FIFA và chúng tượng trưng cho nền tảng của hoạt động thương mại của FIFA. Khoảng 88 phần trăm tổng doanh thu từ World Cup (2010 – 2014) đến từ việc bán và cấp phép các tài sản SHTT này. Trong giai đoạn tài chính 2011-2015, FIFA ước tính tổng doanh thu là 5 tỷ USD, trong đó 2,7 tỷ USD đến từ việc bán bản quyền phát sóng truyền hình (54%) và 1,9 tỷ USD từ hoạt động marketing (38%).
Linh vật chính thức không chỉ được dùng để quảng bá sự kiện và giải trí cho đám đông trong sân vận động, mà còn trở thành “người nổi tiếng” trên toàn thế giới thông qua việc được quảng bá rộng rãi bởi các Chi nhánh thương mại của FIFA cho các chương trình cấp phép và bán hàng.
Linh vật chính thức đầu tiên được giới thiệu tại World Cup 1966 là ‘Willie’, chú sư tử Anh cùng với lá cờ Union Jack. Ngoài việc là một Linh vật ‘sống’, chú sư tử này còn xuất hiện như một nhân vật hoạt hình và là chủ đề của bài hát chính thức của World Cup 1966.
Nguồn doanh thu chính cho những sự kiện này được hỗ trợ bởi việc bảo vệ quyền SHTT. Một phần doanh thu đáng kể được tạo ra từ việc bán quyền phát sóng được bảo vệ bởi các hiệp ước bản quyền quốc tế cũng như các đạo luật của từng quốc gia, bên cạnh đó là các thỏa thuận cấp phép được hỗ trợ bởi quyền đối với nhãn hiệu, kiểu dáng công nghiệp và bằng sáng chế.
