Thương hiệu Phúc Long bắt tay với ông lớn ngành bán lẻ Masan, mở rộng thương hiệu ra mạng lưới nước ngoài. Trong đó, tại Mỹ, thương hiệu này đã thu hút đông đảo lượng khách xếp hàng dài ngày khai trương.
Không phụ sự mong mỏi, chờ đợi của nhiều người Việt, cửa hàng Phúc Long ở Mỹ đã chính thức khai trương vào ngày 20/8/2021 vừa qua. Ngày đầu khai trường, cửa hàng đón tiếp rất nhiều khách, đặc biệt thu hút rất đông Việt đến check-in và thưởng thức.
Được biết, Garden Grove – địa điểm của cửa hàng Phúc Long ở Mỹ là nơi cư ngụ của nhiều người Mỹ gốc Việt. Theo Điều tra Dân số Hoa Kỳ năm 2010, tổng số người gốc Việt tại đây vào khoảng 47.300 người, chiếm gần 28% tổng dân số.
Trên fanpage của thương hiệu này, Phúc Long đã chia sẻ: “Hân hạnh mang đến ly Trà và Cà-phê Phúc Long đậm vị đặc trưng, chính thức phục vụ tại cửa hàng Phúc Long USA vào tháng 07.2021 này tại Garden Grove, California, USA”.
Bên cạnh đó, Phúc Long còn tung ra một đoạn clip hé lộ những hình ảnh mô phỏng của cửa hàng đầu tiên ở nước ngoài. Theo đó, cửa hàng của Phúc Long ở Mỹ được thiết kế mang đậm nét truyền thống của Việt Nam với sân gạch đỏ, nhà mái ngói. Điểm nhấn là các đồi chè trên tường – nơi tạo ra nguyên liệu chính cho đồ uống tại đây.
Chuỗi thương hiệu cà phê từ Việt Nam “tiến chiếm” thị trường nước ngoài
Được biết, Phúc Long không phải là đơn vị đầu tiên có chi nhánh tại Mỹ. Trước đó, trong năm 2018, chuỗi trà sữa BoBaPop đã mở cửa hàng tại thành phố Gaithersburg (Maryland). Đến năm 2019, thương hiệu này thông báo mở cửa hàng thứ hai tại Los Angeles.
Trong tháng 5 vừa rồi, TNI King Coffee đã khai trương tiệm đầu tiên ở Mỹ và cùng với đối tác Hàn Quốc mở cửa hàng đầu tiên tại Seoul. Chuỗi này tuyên bố sẽ có thêm 19 tiệm vào cuối năm nay và đạt con số 100 tiệm trong năm 2022.
Chuyện các chuỗi cà phê và trà ở Việt Nam mở chi nhánh ở nước ngoài không phải là chuyện mới. Bởi Highlands Coffee – một trong những chuỗi cà phê lớn nhất của Việt Nam – đã bắt đầu bán franchise từ năm 2011 và hiện giờ họ đã có 39 cửa hàng nhượng quyền tại Philippines.
Một chuỗi khác là Cộng Cà Phê đã có 6 cửa hàng ở Hàn Quốc và 2 ở Malaysia. Trong khi đó chuỗi E Coffee thuộc tập đoàn Trung Nguyên cũng đã mở tiệm đầu tiên tại Lào hồi năm ngoái.
Các chuỗi thương hiệu cà phê Việt Nam luôn tìm kiếm chiến lược và chuẩn bị sẵn sàng để khai phá thị trường nước ngoài, đặc biệt là thị trường Mỹ, trong suốt thập niên qua – theo lời chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang thuộc Trường Quản trị kinh doanh BizUni. Họ phải tìm kiếm một mảnh đất mới bởi thị trường nội địa ngày càng chật hẹp và cạnh tranh dữ dội. Việc khai phá thị trường mới ngày càng cấp bách hơn và mang tính sống còn.
“Chúng ta thường ưu tư là mình từ một nước nhỏ tiếp cận thị trường một nước lớn. Nhưng giờ đây, doanh nghiệp đã vượt qua nỗi sợ đó bởi họ nhìn thấy tiềm năng của một thị trường lớn”, chuyên gia thương hiệu nhận xét.
