Thương hiệu là một yếu tố rất quan trọng để tạo ra giá trị kinh doanh. Trong lĩnh vực thể thao, điều này cũng không phải là ngoại lệ. Thương hiệu nối tiếng sẽ có thể chứng minh được uy tín của doanh nghiệp với khách hàng một cách dễ dàng, từ đó tạo nên những tài sản có giá trị để thúc đẩy doanh thu và phát triển doanh nghiệp. Thương hiệu là trung tâm của nhiều giao dịch kinh doanh trong lĩnh vực thể thao, đặc biệt là các giao dịch tài trợ cũng như buôn bán sản phẩm.
Nhãn hiệu và thể thao
Nhãn hiệu phân biệt các sản phẩm và dịch vụ của một doanh nghiệp với các sản phẩm và dịch vụ của các đối thủ cạnh tranh. Chúng giúp các doanh nghiệp tạo dựng danh tiếng trên thị trường và giữ chân những khách hàng trung thành bằng cách sử dụng niềm tin của người tiêu dùng với những hàng hóa và dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Lợi thế thương mại gắn liền với một nhãn hiệu hoặc thương hiệu nổi tiếng có thể là một tài sản thương mại khổng lồ.
Việc quảng bá các thương hiệu nổi bật tại các sự kiện thể thao lớn sẽ có thể tăng số lượng lớn doanh số bán hàng bằng cách tạo nên ấn tượng cho những người hâm mộ thể thao, những người thường bị thu hút bởi những dấu hiệu liên quan đến một câu lạc bộ, một đội tuyển hoặc môn thể thao nhất định. Do đó, việc tài trợ cho một sự kiện thể thao lớn, chẳng hạn như FIFA World Cup, có thể giúp doanh nghiệp dành được nhiều lợi thế trong việc kinh doanh.
Quảng cáo cho các thương hiệu liên quan đến các đội tuyển và cầu thủ cũng là một hoạt động kinh doanh lớn đòi hỏi tiềm lực tài chính của nhiều tổ chức thể thao, câu lạc bộ và thậm chí cả các vận động viên. Một đội bóng càng thành công thì thương hiệu của họ lại càng có giá trị, đồng thời thu nhập và tiềm lực tài chính của tổ chức thể thao liên quan càng lớn. Điều này sẽ giúp họ có thể nâng cao giá trị giải trí của một trận đấu bóng đá, với việc trang bị cơ sở vật chất tốt hơn và sở hữu những cầu thủ đẳng cấp hơn. Có thể nhắc đến một số ví dụ tiêu biểu về việc sử dụng nhãn hiệu để tiếp thị và phát triển kinh doanh trong lĩnh vực thể thao như NBA (Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia Hoa Kỳ) hay câu lạc bộ bóng đá Manchester United…
Quyền sở hữu trí tuệ cũng cho phép các vận động viên, cũng như các đội tuyển và các tổ chức thể thao tự bảo vệ mình trước hành vi xâm phạm và sử dụng trái phép tên thương hiệu như với tên miền. WIPO có thể thực hiện các thủ tục giải quyết tranh chấp liên quan đến tên miền trang web dựa trên các điều ước quốc tế.
Bảo vệ nhãn hiệu trên phạm vi quốc tế
Nhãn hiệu có thể được bảo hộ bằng cách đăng ký nhãn hiệu tại các quốc gia. Sau khi đăng ký, chủ sở hữu nhãn hiệu có thể liên tục sử dụng nhãn hiệu miễn là đáp ứng được yêu cầu sử dụng và gia hạn nhãn hiệu. Hệ thống đăng ký nhãn hiệu quốc tế của WIPO, hay còn được gọi là Hệ thống Madrid, cho phép các chủ sở hữu nhãn hiệu nộp một đơn đăng ký cho nhiều quốc gia và gia hạn các nhãn hiệu đó thông qua một thủ tục duy nhất.
