Hastag “#” là gì?
Nếu bạn là một người quan tâm các vấn đề trên mạng xã hội, có ba sự thật mà bạn sẽ đồng ý. Đầu tiên, mạng xã hội đã trở thành một kênh tiếp thị không thể thiếu. Thứ hai, các nền tảng truyền thông xã hội liên tục phát triển các cơ hội tiếp thị trực tuyến. Và thứ ba, thẻ hastag # đã nổi lên như một trong những công cụ tiếp thị sáng tạo nhất.
Thẻ là những từ / cụm từ đứng trước dấu thăng (“#”). Theo gợi ý của từ ‘tag’, hashtag giúp xác định nội dung về một chủ đề cụ thể bằng cách gắn nhãn cho từ đó. Hành động chính đằng sau việc sử dụng hastag # trong bất kỳ nội dung nào là để tăng lượt tương tác. Một mục đích khác là tạo và đóng góp vào một nền tảng chung để người dùng có thể tìm kiếm nội dung mong muốn bằng cách sử dụng thẻ. Tầm quan trọng của thẻ bắt đầu bằng dấu # đã thể hiện rõ trong các chiến dịch hoạt động toàn cầu của phong trào #MeToo và #BlackLivesMatter. Khi tiềm năng của hashtag trở nên rõ ràng, các doanh nghiệp đã không lãng phí thời gian để tận dụng cơ hội này.
Hashtags và Doanh nghiệp
Hashtags giúp tiếp cận cơ sở khách hàng không chỉ bao gồm khách hàng hiện tại mà còn cả khách hàng tiềm năng. Sử dụng thẻ, doanh nghiệp có thể tiếp cận miễn phí lượng khách hàng này. Ví dụ: Coca-Cola TM khuyến khích những người theo dõi của mình chia sẻ hình ảnh của người mà họ muốn chia sẻ đồ uống của họ và sử dụng hashtag #shareacoke.
Coca-Cola TM đảm bảo rằng nội dung của nó không chỉ tiếp cận với những người tiêu thụ Coke mà còn đến những người khác mà họ muốn chia sẻ Coke của họ. Thật vậy, một cách thông minh là sử dụng thẻ để tăng khả năng tìm kiếm và khả năng tiếp cận của doanh nghiệp. Vì vậy, thẻ băm là công cụ xây dựng thương hiệu mạnh mẽ mở ra khả năng sáng tạo và đổi mới vô hạn.
Hashtags đăng ký
Mặc dù việc thêm thẻ bắt đầu bằng dấu # không ngăn cản người khác sử dụng nó, nhãn hiệu hastag bắt đầu bằng # đã đăng ký có ý nghĩa quan trọng trong thị trường cạnh tranh cao hiện nay. Tìm kiếm đăng ký nhãn hiệu cho hastag bắt đầu bằng # giúp doanh nghiệp có lợi thế hơn so với các đối thủ cạnh tranh. Một số yếu tố mà một doanh nghiệp nên xem xét khi đăng ký một thẻ bắt đầu bằng # là: Hastag bắt đầu bằng # có chứa các yếu tố của thương hiệu của nó không? Họ dự định sử dụng hashtag trong bao lâu? Họ có thể đầu tư bao nhiêu để quảng bá hashtag? Và, cơ hội mà đối thủ cạnh tranh có thể sử dụng thẻ bắt đầu bằng # là gì?
Tiêu chí để đăng ký Hashtags
Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) chỉ ghi nhận 7 đơn đăng ký nhãn hiệu hashtag trong năm 2010 trên toàn cầu. Năm 2016, con số này đã tăng lên 2200, cho thấy số lượng đơn đăng ký tăng 64%.
Ấn Độ
Để đủ điều kiện là một nhãn hiệu theo Đạo luật Nhãn hiệu Ấn Độ năm 1999, hastag bắt đầu bằng # phải có khả năng: (a) được thể hiện bằng hình ảnh và (b) phân biệt hàng hóa / dịch vụ của người này với người khác. Điều kiện đầu tiên được đáp ứng bởi hầu hết các hastag bắt đầu bằng # vì chúng về cơ bản là các từ / số có khả năng được biểu diễn bằng đồ thị. Tuy nhiên, để đáp ứng điều kiện thứ hai, người nộp đơn cần đảm bảo rằng hastag bắt đầu bằng # có bản chất khác biệt hoặc đã trở nên đặc biệt theo thời gian. Điều này ngụ ý rằng một hastag bắt đầu bằng # có chứa một từ chung chung có thể không được coi là đặc biệt.
Hoa Kỳ
Văn phòng Sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ (“USPTO”) đã cởi mở với ý tưởng đăng ký hastag làm nhãn hiệu. Office coi hastag như một tên miền và thích phân biệt chữ hoa chữ thường. Để hastag được đăng ký nhãn hiệu của Hoa Kỳ, hastag phải đóng vai trò là mã nhận dạng nguồn. Nói một cách đơn giản, hastag bắt đầu bằng # phải thể hiện nguồn gốc và không chỉ đơn thuần là một từ / cụm từ phổ biến hoặc chung chung.
Singapore
Các nguyên tắc chung điều chỉnh tất cả các nhãn hiệu khác ở Singapore đều được áp dụng như nhau đối với việc đăng ký hastaglàm nhãn hiệu. Hơn nữa, hastag được đăng ký phải khác biệt. Một số nhãn hiệu hashtag hiện có trong các nhãn hiệu của Singapore là: #BDOUNIBANK thuộc Nhóm 36 cho các dịch vụ liên quan đến ngân hàng, #SAYITWITHPEPSI thuộc Nhóm 32 của Pepsico Inc. và #PIZZAMENOW thuộc Nhóm 43 của Pizza Hut International.
Hashtags là lựa chọn đơn giản nhưng sáng tạo để quảng bá doanh nghiệp của một người và xây dựng thương hiệu. Mặc dù việc đánh dấu một hastag bắt đầu bằng # không ngăn cản người khác sử dụng thẻ này, nhưng nó cung cấp sự bảo vệ pháp lý trong trường hợp đối thủ cạnh tranh cố gắng thu được những lợi ích không đáng có từ những nỗ lực sáng tạo của bạn. Do đó, một doanh nghiệp không chỉ sử dụng thẻ bắt đầu bằng # mà còn đăng ký chúng.
Đọc thêm các bài viết về nhãn hiệu tại đây.
