Vụ kiện giữa một nhà hàng tại Hàn Quốc với thương hiệu thời trang xa xỉ Louis Vuitton là một trong những vụ kiện hài hước nhất liên quan đến thương hiệu lớn trong những năm gần đây. Vụ kiện thú vị trên cũng đã mang đến cơ hội tuyệt vời để khám phá các chủ đề liên quan đến những thương hiệu xa xỉ như vi phạm nhãn hiệu, hay vấn nạn hàng giả.
Trong nhiều thập kỷ, các thương hiệu xa xỉ phương Tây đã và đang kinh doanh rất hiệu quả tại Hàn Quốc. Bên cạnh đó, Hàn Quốc là quốc gia sở hữu tỉ lệ bằng sáng chế trên GDP rất cao, cũng như được coi là một trong những quốc gia sáng tạo nhất trên thế giới.
Mặc dù vậy, một nhà hàng tại thủ đô Seoul lại chọc giận Louis Vuitton bằng cách lấy tên và họa tiết trong nhãn hiệu của họ để quảng cáo cho sản phẩm gà rán của mình. Được biết, nhà hàng Louis Vuiton Dak sử dụng cái tên nổi tiếng trên một phần vì yếu tố vui nhộn, và vì hai từ cuối cùng đọc là “tongdak”, trong tiếng Hàn có nghĩa là “thịt gà”.
Nội dung vụ kiện
Nhìn vào bức ảnh trên, với những người có suy nghĩ tích cực một chút, họ sẽ kết luận đây là một trò đùa. Và ông Kim, chủ sở hữu của nhà hàng cũng vậy. Cụ thể, ông chỉ muốn đem lại niềm vui cho khách hàng bằng cách tạo ra những phần gà rán với thương hiệu xa xỉ. Nhưng xét theo góc độ pháp lý, việc làm của ông đã tiệm cận với hành vi xâm phạm nhãn hiệu.
Chưa biết hành động của ông Kim có thể mang lại niềm vui tới khách hàng hay không, nhưng ông đã có được sự phẫn nộ từ phía Louis Vuitton chính chủ, Louis Vuiton Dak của ông đã bị một tòa án ở Seoul đe dọa với số tiền phạt lớn. Vì vậy, ông Kim đổi tên nhà hàng của mình thành “chaLouisvui tondak”. Đây vẫn là hành vi xâm phạm nhãn hiệu theo tòa án, và cuối cùng, ông đã phải nộp phạt 14,5 triệu KRW (khoảng 125,000 đô).
Phán quyết của tòa án
Phán quyết của tòa án tuyên bố rằng mặc dù chủ nhà hàng đã thay đổi tên nhà hàng, nhưng cái tên đó vẫn còn quá nhiều điểm tương đồng với thương hiệu thời trang nổi tiếng. Việc Louis Vuitton là một thương hiệu có uy tín, nhưng lại đang phải đối mặt với vấn nạn hàng giả lớn đã khiến tình hình trở nên tồi tệ hơn đối với ông Kim, dù cho hai doanh nghiệp hoạt động trong các phân khúc khác nhau của nền kinh tế. Tựu chung lại, nhãn hiệu càng uy tín thì càng có nhiều khả năng bị tòa án phát hiện xâm phạm.
Ông Kim sẽ gây nhiều tổn hại tới uy tín của Louis Vuitton nếu tiếp tục sử dụng nhãn hiệu trên. Từ lâu, logo Louis Vuitton đã gắn liền với những sản phẩm có chất lượng cao và độc đáo. Tuy nhiên, nếu khách hàng nhìn thấy logo trên ở khắp mọi nơi, kể cả những phần gà rán, thì nhãn hiệu đó sẽ mất đi sự uy tín, và cuối cùng những sản phẩm xa xỉ của hãng sẽ giống như một thứ gì đó bình thường. Đó là lý do tại sao ông kim phải từ bỏ cái tên Louis Vuiton Dak và chịu hình phạt cho hành vi của mình.
-Scottie-
