Meta, công ty mẹ của Facebook đã bị cơ quan quản lý cạnh tranh của Anh yêu cầu bán lại nền tảng chia sẻ ảnh động Giphy.
Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường Anh (CMA) đã yêu cầu Meta phải bán lại nền tảng Giphy do lo ngại rằng thương vụ mua lại Giphy của Meta (trước đó là Facebook) vào năm ngoái có thể gây hại cho người dùng mạng xã hội và công ty quảng cáo tại Vương quốc Anh. Meta cho biết công ty không đồng ý với quyết định này và đang xem xét kháng cáo.
Cụ thể, CMA kết luận việc việc sáp nhập làm giảm sự cạnh tranh giữa các mạng xã hội, đẩy Giphy khỏi cuộc đua trên thị trường quảng cáo hiển thị.
Theo CMA, việc Meta mua lại Giphy sẽ làm giảm mức độ cạnh tranh giữa các nền tảng mạng xã hội và thương vụ này thực chất đã loại bỏ tiềm năng thách thức của Giphy đối với các đối thủ trong thị trường quảng cáo.
Nhà chức trách lo ngại Meta, tên gọi mới của công ty Facebook, có thể khuyếch trương sức mạnh đáng kể của mình bằng cách hạn chế hoặc cấm các nền tảng khác truy cập ảnh GIF trên Giphy. Việc này sẽ tăng lưu lượng truy cập trên các nền tảng thuộc sở hữu của Meta như Facebook, WhatsApp và Instagram – vốn đã chiếm tới 73% tổng thời gian truy cập mạng xã hội ở Anh. Meta cũng có thể thay đổi các điều tiếp cận vào kho ảnh GIF trên Giphy, như sẽ yêu cầu TikTok, Twitter và Snapchat cung cấp nhiều dữ liệu từ người dùng hơn.
Tác động đến thị trường quảng cáo
Trước đó vào tháng 10, CMA cũng phạt Facebook 69,5 triệu USD vì “cố ý từ chối cung cấp tất cả các thông tin được yêu cầu” liên quan đến việc mua lại nền tảng ảnh động.
Trước khi gia nhập Facebook vào tháng 5/2020, Giphy đã tung ra dịch vụ quảng cáo riêng. Họ cũng quảng bá cho các doanh nghiệp lớn như Dunkin’ thông qua ảnh GIF. Cơ quan quản lý nhận thấy các dịch vụ của nền tảng này có thể cạnh tranh được với Facebook, đồng thời khuyến khích các mạng xã hội và nhà quảng cáo khác đổi mới.
Tuy nhiên, Facebook đã chấm dứt dịch vụ quảng cáo của Giphy sau khi mua lại nền tảng này. CMA cho rằng đây là điểm gây lo ngại chính yếu, đặc biệt khi Facebook nắm giữ gần một nửa thị trường quảng cáo hiển thị trị giá 7 tỷ Bảng Anh (9,4 tỷ USD) tại Anh.
Stuart McIntosh, đứng đầu nhóm điều tra, cho biết động thái của Facebook đã loại bỏ một đối thủ tiềm năng trên thị trường quảng cáo hiển thị hình ảnh. “Do đó, bằng cách yêu cầu Facebook bán Giphy, chúng tôi đang bảo vệ hàng triệu người dùng mạng xã hội và thúc đẩy cạnh tranh và đổi mới trong quảng cáo kỹ thuật số”, McIntosh nói.
Theo Financial Times, đây là lần đầu CMA cố gắng ngăn chặn một thương vụ sáp nhập đã hoàn tất của một gã khổng lồ công nghệ. Dù Meta có thể kháng cáo, quyết định của cơ quan quản lý của Anh đặt ra một tiền lệ đáng chú ý cho các giao dịch mua bán công nghệ lớn trong tương lai.
Peter Broadhurst từ công ty luật Crowell & Moring đã ca ngợi quyết định của CMA. Trong tuyên bố riêng của mình, ông Broadhurst nói đây là lần đầu tiên CMA đã chặn đứng một thương vụ công nghệ lớn và định hướng cho giới quản lý Anh cho những thương vụ tương tự trong tương lai. Bên cạnh đó, ông Broadhurst còn cho rằng quyết định này còn cho thấy CMA sẵn sàng làm đúng chức trách của mình mà không bận tâm đến chỉ trích.
