Một chiến dịch quảng cáo dành cho mùa giải bóng bầu dục đại học NCAA 2025 đang đẩy Coca-Cola vào tâm điểm tranh cãi, khi gia đình cố nghệ sĩ Johnny Cash đệ đơn kiện cáo buộc tập đoàn này đã sử dụng giọng hát mô phỏng trái phép luật sở hữu trí tuệ, khiến công chúng tưởng rằng huyền thoại âm nhạc chính là người thể hiện trong đoạn quảng cáo.
Ca sĩ “giả giọng” và cáo buộc xâm phạm quyền công khai
Theo đơn kiện nộp lên tòa án liên bang ở Nashville, Coca-Cola bị cho là đã thuê một ca sĩ tribute có chất giọng “rất giống” giọng trầm mang tính biểu tượng của Johnny Cash cho chiến dịch “Fan Work Is Thirsty Work”. Gia đình nghệ sĩ cho rằng việc sử dụng giọng hát mô phỏng này có khả năng đánh lừa người xem, tạo cảm giác rằng họ đã cấp phép hoặc ủng hộ sản phẩm.
Luật sư Tim Warnock (Loeb & Loeb), đại diện cho gia đình, nhấn mạnh rằng việc “chiếm đoạt giọng nói của nghệ sĩ” là hành vi xâm phạm nghiêm trọng tới liêm chính, danh tính và nhân phẩm của họ. Gia đình Cash tuyên bố mục đích kiện không chỉ để bảo vệ di sản của Johnny Cash mà còn để khẳng định nguyên tắc bảo vệ quyền lợi cho tất cả nghệ sĩ.
Đơn kiện dẫn luật “quyền công khai” của bang Tennessee và đặc biệt là Đạo luật ELVIS năm 2024 (Ensuring Likeness Voice and Image Security Act), văn bản pháp lý mới nhằm ngăn chặn hành vi sao chép, mô phỏng giọng nói – bao gồm cả việc sử dụng công nghệ AI. Vụ kiện cũng nhắc đến phán quyết mang tính tiền lệ Midler v. Ford Motor Co. (1988), nơi ca sĩ Bette Midler thắng kiện vì bị giả giọng trong quảng cáo mà không được cấp phép.
Gia đình Cash nhấn mạnh rằng kể từ sau khi ông qua đời vào năm 2003, giọng hát của ông chỉ được cấp phép hai lần và đều trong khuôn khổ quảng cáo Super Bowl. Do đó, việc Coca-Cola dùng ca sĩ nhái giọng được cho là hành vi “cố ý và liều lĩnh” nhằm khai thác giá trị thương mại từ hình ảnh người nghệ sĩ.
Tranh cãi xoay quanh mức độ gây hiểu lầm đối với người xem
Gia đình Johnny Cash cho biết quảng cáo đang gây ra nhầm lẫn thực sự trong công chúng. Một số người xem trên mạng xã hội bày tỏ rằng họ tin mình đang nghe chính Johnny Cash, minh chứng theo nguyên đơn cho thấy hiệu ứng lẫn lộn mà Coca-Cola bị cáo buộc đã cố tình tạo ra.
Đáng chú ý, ca sĩ tribute được cho là người thể hiện phần âm nhạc đã từng đăng tải nội dung cho thấy mục đích của quảng cáo là khai thác thiện cảm từ giọng hát huyền thoại, chi tiết được xem là bằng chứng mạnh ủng hộ lập luận rằng Coca-Cola cố ý tận dụng di sản âm nhạc của Cash.
Gia đình nghệ sĩ yêu cầu tòa án buộc Coca-Cola gỡ quảng cáo và đề nghị mức bồi thường tối thiểu 75.000 USD, con số có thể tăng tùy theo đánh giá về mức độ vi phạm và ảnh hưởng của chiến dịch quảng cáo.
Hiện tại, Coca-Cola chưa đưa ra bất kỳ bình luận nào trước truyền thông về vụ kiện.
