Các thương hiệu đồng loạt “bắt trend” sau màn ra mắt iPhone Duo

Ngay sau khi Apple giới thiệu iPhone Duo, hàng loạt thương hiệu công nghệ và doanh nghiệp thuộc nhiều lĩnh vực đã nhanh chóng nhập cuộc bằng những bài đăng hài hước, chơi chữ và nội dung châm biếm xoay quanh chiếc iPhone gập đầu tiên của Apple.

Không chỉ các đối thủ trực tiếp trong ngành smartphone, nhiều thương hiệu từ ứng dụng học ngoại ngữ, chuỗi pizza, hãng bia đến nền tảng du lịch cũng tận dụng sự chú ý dành cho iPhone Duo để tạo ra những nội dung quảng bá mang màu sắc riêng.

Samsung mở màn màn đấu khẩu

Apple giới thiệu iPhone Duo ngày 9/9, đánh dấu lần đầu tiên hãng bước vào phân khúc smartphone màn hình gập. Thiết bị sở hữu màn hình 7,6 inch khi mở hoàn toàn và màn hình ngoài 5,4 inch.

Chỉ ít lâu sau sự kiện, Samsung đã phản ứng trên Facebook bằng một bài đăng đầy tính châm biếm: “Tin lớn: Tim Cook đã chuyển sang dùng điện thoại Galaxy”.

Cách chơi chữ nhanh chóng thu hút sự chú ý. Khi nhiều người cho rằng Samsung đang nhắc đến cựu CEO Apple Tim Cook, hãng tiếp tục giải thích rằng nhân vật trong nội dung thực chất là một người khác cũng mang tên Tim Cook, đến từ Palmerston North, New Zealand.

Theo The Verge, Samsung đã tìm được người đàn ông này và mời ông tham gia quảng bá Galaxy Z Fold8. Trong đoạn video được dàn dựng theo phong cách quảng cáo sản phẩm của Apple, người này tự giới thiệu mình là Tim Cook đến từ Palmy và tuyên bố đang sử dụng Galaxy Z Fold8, đồng thời gọi đây là chiếc điện thoại tốt nhất mình từng sở hữu.

Bài đăng nhanh chóng nhận được hàng nghìn lượt tương tác cùng nhiều bình luận chỉ trong thời gian ngắn.

Samsung tiếp tục kéo dài màn “cà khịa” trên X. Tài khoản Samsung Mobile US đăng hàng loạt bình luận về sự kiện của Apple, trong đó sử dụng hashtag #ItsTimeToSwitch với hàm ý người dùng đã đến lúc chuyển sang Galaxy.

Một bài đăng khác của hãng còn ám chỉ Apple đang lặp lại những ý tưởng mà Samsung đã đưa ra trước đó. Samsung nhận xét phần trình diễn của đối thủ “có vẻ rất quen thuộc”, đồng thời cố tình trả lời theo kiểu hỏi đáp để nhấn mạnh quan điểm rằng màn ra mắt không mang lại nhiều điều mới mẻ.

Khi cả Duolingo và Domino’s cũng tham gia

Không chỉ Samsung tận dụng iPhone Duo để tạo nội dung mạng xã hội.

Duolingo cũng nhanh chóng góp mặt bằng một bài đăng chơi chữ với tên sản phẩm. Trước đó, tài khoản của ứng dụng học ngoại ngữ này đăng hình ảnh chế với nội dung ám chỉ Apple đã lấy tên “Duo” của Duolingo rồi đưa vào một thiết bị có thể “bẻ cong”.

Samsung thậm chí còn nhắc lại bài đăng này để tiếp tục châm biếm Apple, cho rằng không chỉ mình hãng bị đối thủ “học hỏi” ý tưởng.

Trong khi đó, Domino’s chọn cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn bằng cách biến “Duo” thành “Duomino”. Hãng đăng hình hai chiếc pizza cạnh nhau trên Instagram và kèm lời nhắn rằng mình đã sử dụng ý tưởng này từ trước.

Cách khai thác tên gọi iPhone Duo cho thấy sức hút của sự kiện Apple không chỉ nằm ở sản phẩm. Bản thân tên thương mại mới cũng trở thành chất liệu để các thương hiệu khác tạo ra nội dung marketing có tính lan truyền.

Motorola nhắc Apple về lịch sử điện thoại gập

Với Motorola, màn ra mắt iPhone Duo lại là cơ hội để nhấn mạnh lợi thế lịch sử của hãng trong lĩnh vực điện thoại gập.

Motorola đăng một video thể hiện các thiết bị được đóng và mở liên tục, đi kèm thông điệp rằng thiết kế gập có thể là điều mới mẻ đối với một số thương hiệu nhưng đã trở thành một biểu tượng đối với Motorola.

Hãng cũng trực tiếp nhắc tới dòng Razr và cho rằng Motorola đã có thời gian dài phát triển thiết kế này, thay vì chỉ mới bắt đầu khám phá nó.

Thông điệp cuối video hướng người xem đến “bước đi tiếp theo” của Motorola, qua đó biến màn ra mắt của Apple thành cơ hội để thương hiệu nhấn mạnh vị thế của mình trong phân khúc smartphone gập.

Những màn chơi chữ đến từ các thương hiệu ngoài ngành công nghệ

Sức nóng của iPhone Duo còn lan sang những thương hiệu vốn không cạnh tranh trực tiếp với Apple.

Durex lựa chọn cách tiếp cận đặc trưng của thương hiệu khi đăng hình một thiết bị gập cùng câu hỏi đầy ẩn ý về việc “thử một tư thế mới”, sau đó nhấn mạnh rằng một chút linh hoạt có thể tạo ra sự khác biệt.

AirAsia Move lại không tập trung vào tính năng hay thiết kế. Nền tảng du lịch này đăng danh sách những trải nghiệm mà người dùng có thể lựa chọn thay vì chi tiền mua chiếc điện thoại “mới”, từ ẩm thực địa phương đến nơi lưu trú và các hoạt động du lịch.

Heineken cũng nhanh chóng tham gia cuộc chơi vào ngày 10/9 bằng hình ảnh một chiếc nắp chai có thể gập lại, kèm thông điệp “Gập được từ năm 1873” – năm thương hiệu bia này được thành lập.

Những cách tiếp cận khác nhau cho thấy iPhone Duo đã trở thành một chủ đề truyền thông đủ lớn để các thương hiệu tận dụng mà không nhất thiết phải hoạt động trong lĩnh vực công nghệ.

iPhone Duo có gì đáng chú ý?

Đằng sau những màn chế ảnh và quảng cáo đối đáp là một sản phẩm có ý nghĩa quan trọng đối với Apple. iPhone Duo là mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng và cũng là một trong những sản phẩm đáng chú ý mở đầu nhiệm kỳ của CEO John Ternus.

Apple cho biết mục tiêu của thiết kế là kết hợp ưu điểm của màn hình lớn với khả năng mang theo thuận tiện. Khi mở, màn hình đạt kích thước 7,6 inch; khi đóng, thiết bị sử dụng màn hình ngoài 5,4 inch. Ý tưởng thiết kế được Apple mô tả là lấy cảm hứng từ trải nghiệm sử dụng iPad nhưng đưa vào một thiết bị có thể gập lại.

Hệ thống bản lề của máy gồm hơn 100 linh kiện, được thiết kế để giữ màn hình gần như phẳng khi mở và cho phép thiết bị duy trì ở nhiều góc gập khác nhau.

Phần màn hình sử dụng cấu trúc nhiều lớp kết hợp với vật liệu kết dính đàn hồi. Theo Apple, các lớp có thể dịch chuyển tương đối trong quá trình đóng mở giống như những trang sách, qua đó hạn chế biến dạng theo thời gian.

Độ bền cũng được Apple chú trọng với một lớp titan ở phía dưới cùng cùng các tấm đỡ bằng sợi carbon. Cấu trúc này nhằm tạo ra nền đỡ vừa cứng vừa nhẹ cho màn hình.

Giá bán đưa iPhone Duo vào phân khúc cao cấp

Tại Việt Nam, iPhone Duo có giá khởi điểm 64,99 triệu đồng cho phiên bản dung lượng 256 GB.

Các tùy chọn bộ nhớ cao hơn gồm 512 GB với giá 71,49 triệu đồng và 1 TB có giá 84,49 triệu đồng. Phiên bản cao nhất với dung lượng 2 TB có giá 103,99 triệu đồng, đưa thiết bị lên mức giá tương đương một số mẫu máy tính cao cấp.

Sản phẩm dự kiến được mở bán tại các thị trường lớn từ ngày 23/10, trong đó có Việt Nam.

Với việc Apple chính thức bước vào thị trường điện thoại gập, iPhone Duo không chỉ tạo ra một sản phẩm mới cho hệ sinh thái iPhone mà còn mở thêm một mặt trận cạnh tranh với những thương hiệu đã có nhiều năm phát triển thiết bị gập như Samsung và Motorola.

Còn trên mạng xã hội, ít nhất trong những ngày đầu tiên, iPhone Duo đã làm được một điều mà mọi thương hiệu đều mong muốn: khiến rất nhiều thương hiệu khác cùng nói về mình.