Giữa thời điểm câu chuyện thu phí bản quyền âm nhạc tại các quán cà phê, nhà hàng trở thành chủ đề được bàn luận sôi nổi, diễn viên Lê Dương Bảo Lâm bất ngờ “bắt trend” bằng một thông báo đầy hài hước trên trang cá nhân. Chỉ với vài dòng ngắn gọn, nam nghệ sĩ nhanh chóng thu hút lượng lớn tương tác và tiếp tục khẳng định khả năng biến mọi chủ đề nóng thành màn tung hứng giải trí đúng với phong cách của mình.
Cụ thể, Lê Dương Bảo Lâm cho biết kể từ ngày 1/7, toàn bộ các ca khúc thuộc “vũ trụ Dĩm Sau” như Dĩm Sau Hay Ra Vẻ, Oải Cả Chưởng, Dậy Đi, Anh Dương Lâm Đồng Nai hay Thần Chưa Mà Dỡn sẽ được sử dụng tự do và không bị đánh bản quyền.
Dù không phải một tuyên bố mang tính pháp lý hay kinh doanh, bài đăng vẫn nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội. Nguyên nhân là bởi thời điểm xuất hiện trùng với lúc nhiều chủ quán cà phê, nhà hàng và người kinh doanh dịch vụ đang đặc biệt quan tâm đến các quy định liên quan đến phí bản quyền âm nhạc.
Điều đáng chú ý là thay vì bàn luận về việc “miễn phí bản quyền”, phần lớn cư dân mạng lại tập trung… trêu chính chất lượng âm nhạc của Lê Dương Bảo Lâm.
Hàng loạt bình luận hài hước xuất hiện ngay dưới bài đăng như: “Không ai mở đâu, khách chạy hết”, “Miễn phí nhưng cũng không dám bật”, “Khi nào khách ngồi mãi không chịu về thì mở thử” hay “Không cần đánh bản quyền vì vốn chẳng ai dám phát”.
Những phản ứng này phản ánh đúng cách công chúng vẫn nhìn nhận các sản phẩm âm nhạc của Lê Dương Bảo Lâm trong nhiều năm qua. Khán giả không xem đây là những ca khúc được đầu tư để cạnh tranh trên thị trường âm nhạc, mà chủ yếu là những sản phẩm giải trí khai thác chính hình ảnh hài hước, những câu cửa miệng và thương hiệu cá nhân của nam nghệ sĩ.
Thực tế, Lê Dương Bảo Lâm chưa bao giờ xây dựng hình ảnh như một ca sĩ chuyên nghiệp. Âm nhạc đối với anh giống một phần mở rộng của các tiểu phẩm hài, giúp những câu nói quen thuộc trở nên dễ lan truyền hơn trên mạng xã hội.
Chính vì vậy, khi tuyên bố “không đánh bản quyền“, nhiều người lập tức hiểu đây là một màn hưởng ứng xu hướng thời sự nhiều hơn là lời kêu gọi các hàng quán sử dụng nhạc của mình.
Trong số các ca khúc từng phát hành, Sao Hay Ra Dẻ Quá là sản phẩm có sức lan tỏa lớn nhất. MV này hiện ghi nhận khoảng 12 triệu lượt xem trên YouTube và khai thác trực tiếp câu nói “ra dẻ” gắn liền với hình ảnh Dương Lâm Đồng Nai. Sau đó, nam nghệ sĩ tiếp tục ra mắt các ca khúc như Oải Cả Chưởng, Dậy Đi, Anh Dương Lâm Đồng Nai hay Thần Chưa Mà Dỡn, đều đi theo công thức biến những câu nói viral thành âm nhạc.
Điểm chung của loạt sản phẩm này là giai điệu đơn giản, ca từ mang tính gây cười và không đặt nặng yếu tố chuyên môn. Thay vì hướng đến giá trị nghệ thuật, các bài hát chủ yếu phục vụ mục đích giải trí, tạo hiệu ứng trên TikTok, YouTube và các nền tảng mạng xã hội.
Đó cũng là lý do nhiều khán giả cho rằng việc miễn phí bản quyền không phải yếu tố quyết định để các quán cà phê hay nhà hàng lựa chọn phát nhạc. Trong môi trường kinh doanh dịch vụ, danh sách phát thường được xây dựng nhằm tạo cảm giác thư giãn hoặc phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Những ca khúc mang màu sắc hài hước như của Lê Dương Bảo Lâm có thể phù hợp với một số tình huống nhất định nhưng khó trở thành lựa chọn phổ biến trong các không gian cần sự nhẹ nhàng hoặc sang trọng.
Tuy nhiên, xét ở góc độ truyền thông, bài đăng của Lê Dương Bảo Lâm đã hoàn thành mục tiêu khi nhanh chóng tạo ra cuộc thảo luận sôi nổi. Chỉ bằng một tuyên bố ngắn gọn, nam nghệ sĩ vừa bắt kịp chủ đề đang được quan tâm, vừa tiếp tục duy trì hình ảnh gần gũi, dí dỏm vốn đã trở thành “thương hiệu” của mình.
Lê Dương Bảo Lâm hiện là một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn trên mạng xã hội. Ngoài việc phủ sóng dày đặc trên các chương trình truyền hình và gameshow, anh còn sở hữu kênh YouTube với khoảng 1,27 triệu người đăng ký, hơn 3.800 video và tổng lượt xem vượt 547 triệu. Chính lượng người theo dõi đông đảo này giúp hầu hết những chia sẻ của nam nghệ sĩ, dù chỉ mang tính bông đùa, cũng dễ dàng trở thành chủ đề được cộng đồng mạng quan tâm.
